話題を醸成しキャンペーンへの参加率を高めるWebプロモーションの決め手は「特別感」と特権意識を植え付ける「限定性」
- Web独自のインタラクティブなコミュニケーションを活用したキャンペーンの実施 -

自社ECサイトをコミュンケーションの場とした効率的且つ話題性の高い、前年対比120％売上げ増の販促キャンペーンを実施したい。

課題解決のゴールは、キャンペーン期間中に対象商品の販売実数を上げ、更にその「仕組み」、「仕掛け」が話題性の高いニュースソースとなるプロモーションであること。まず、ターゲットの「共感」や「憧憬」を獲得できる著名人をアサイン。「購入」を条件にその著名人に関わる、キャンペーン期間限定で対象商品を購入した人でしか閲覧出来ない、
対象商品購入者限定の「スペシャルコンテンツ」を用意。この「スペシャルコンテンツ」の閲覧したいというモチベーションをフックとした、キャンペーンを展開。

商品のブランド特性やキャンペーンのコンセプトに最適な「共感」や「憧憬」を獲得できる著名人のキャスティングターゲットの「買いたい！」を「買って嬉しい！」に変える、プロモーションプランニングターゲットの琴線に触れる、キャストの持つ世界感やブランドトーンを崩さない上質なクリエイティブ