Twitter広告とは？初心者でも簡単に運用できる広告の概要を解説

Twitterのタイムラインやトレンド欄などに配信できる、Twitter広告。「リツイート」や「いいね」による二次拡散性に優れているため、多くの人にリーチしたい場合に適しています。

本記事では、Twitter広告の概要から具体的な課金形態、クリエイティブの種類などについて解説します。

Twitter広告は、広告運用経験がない企業でも簡単に始められます。新しい広告の出稿先を検討されている企業の担当者の方も、ぜひ参考にしてください。

Twitter広告は、タイムラインやトレンド欄など、Twitter上のさまざまな箇所に出稿することができます。

Twitter広告は、リツイート機能によって多くのユーザーに広告を拡散できるなど、SNS広告の中でも特に二次拡散性に優れています。

また、リツイートだけでなく、ユーザーが「いいね」を押したツイートもフォロワーのタイムラインに流れるため、アクションを起こしたくなるような広告を出稿することで、より多くの人に広告を見てもらえるでしょう。

Twitter広告には大きく分けて以下3種類の配信メニューがあります。

ここでは、それぞれの配信メニューの概要を解説します。

「プロモ広告」はタイムラインや検索結果などに表示され、コンバージョンやツイートに対するエンゲージメントの増加を目的として利用されます。

プロモツイートには「プロモーション」と記載される以外は通常のツイートと同じであるため、自然な形でユーザーの目に止まります。

通常ツイートと同じく、プロモツイートにもリプライやリツイート、いいねといったアクションができます。

「フォロワー獲得広告」は、フォロワー数を獲得したい場合にアカウントそのものを広告として表示します。

アカウントを未フォローで親和性の高いユーザーのタイムラインやアカウント検索画面などに配信されます。

「Twitterテイクオーバー広告」は、タイムラインや [話題を検索] タブの一番目立つ場所に表示されます。（トレンドの場合は配信後、24時間掲載）

Twitterテイクオーバー広告は、キャンペーンやイベントなど、大々的な宣伝を行う／短期的なブランディングを行う場合などに使用されます。

Twitter広告には、さまざまな課金形態があります。主なものは以下になります。

広告の目的によって課金方法は変わってくるため、まずは出稿の目的を明確にしましょう。

Twitter広告は、入札によるオークションで掲載が決まります。入札方法は以下の3種類があります。

「自動入札」は、あらかじめ設定した予算をもとに、最大の成果が得られるように入札額を自動で運用します。

「上限入札単価」は、ユーザーのアクションごとに上限予算を設定できます。

「目標入札単価」は、フォロワー数やリンク先サイトのクリックなど、1エンゲージメントあたりの金額を設定し、目標額内に収まるよう、入札金額を最適化します。

Twitter広告を始めるにあたって、出稿する目的に応じて「キャンペーン」を設定します。Twitter広告のキャンペーンは8つあり、それぞれマーケティングファネルで分かれています。

「リーチ」は、より多くのユーザーにリーチする目的で使用します。

新商品やブランドイメージの発表など、ブランドの認知度向上を目的としていて、なるべく多くの人に見てもらいたい場合におすすめです。

「動画の再生数」は、通常の動画やライブ動画、GIFの再生数増加を目的とする場合に使用します。

質が高く、効果的な動画再生によってユーザーの興味を惹き、リーチを拡大させます。    

「プレロール再生数」は、商品やサービスの認知向上、ブランディングなどを目的とする場合に使用します。

プレロール広告とは、Twitterと提携する200以上のコンテンツパートナーの動画の本編再生の前に流れる動画広告です。なお、パートナーのジャンルは以下の15ジャンルから、広告の内容に合ったものを選択します。

「アプリのインストール数」は、アプリのインストール数を増やしたい場合に使用します。

広告ツイートをクリックすると、App StoreまたはGoogle Playストアに遷移する仕組みとなっています。アプリをすでにインストールしている場合は、アプリが起動します。

「ウェブサイトのクリック数」は、ブランドや商品に興味を持ちそうなユーザーをターゲティングします。

Webサイトへの流入を増やし、最新トピックや商品購入を促し、コンバージョンを狙いたい場合にも有効です。

「エンゲージメント」は、多くのユーザーにツイートや動画を表示させ、エンゲージメント（いいねやリツイート、リンクのクリックなど）を増加させたい場合に使用します。

商品名やブランド名を注目してもらい、覚えてもらうことで認知度を高め、エンゲージメントを向上させます。

「フォロワー数」は、フォロワーを増やしたい場合に使用します。

アカウントがフォローされることで、継続的にツイートに触れてもらう可能性が高まります。フォロワーが増えることで、その後のコンバージョン獲得や口コミの獲得、さらにはオーガニックツイートに対する反応増加などにもつながります。    

「アプリのリエンゲージメント数」は、新規のほか、既存のアプリユーザーのロイヤルティを向上させたり、使用頻度の低いユーザーをリターゲティングし、アプリの利用を促すようアプローチします。

Twitter広告では主に「テキスト」「画像、動画付き」「Twitterカード」の3つのクリエイティブ形式があります。

テキストのみの場合、通常のツイートと同じく140文字の文章で作成します。ただし、12文字はリンク扱いとなるため、実際には128文字でユーザーの興味を惹くクリエティブを作る必要があります。

画像や動画付きの場合、140文字のテキストに加えて画像または動画を添付してクリエイティブを作成します。画像や動画を使用している分、テキストのみのクリエイティブよりもユーザーの目に止まりやすいでしょう。

Twitterカードとは、画像・動画付きのリンク広告です。テキストは140文字まで入力できますが、カードの種類によって設定内容が異なります。カードの種類は以下の通りです。

Twitter広告を始めたいものの、運用のノウハウがない、運用するだけの余裕がないといった場合は、プロモート機能の利用をおすすめします。

「クイックプロモート」は、過去のツイートを広告として掲載できる機能です。広告として掲載するツイートを選択しターゲティング対象、予算、期間を設定するだけで配信できます。複雑な設定は不要で、今すぐ出稿可能です。

Twitter広告の概要から課金形態、キャンペーンの内容、広告クリエイティブの種類などについて解説しました。

簡単に出稿できる便利な機能もあるので、SNS広告を気軽に始めたい方は検討してみてください。