レスポンシブ広告の基礎から入稿方法まで詳しく解説！

パソコンやスマートフォン、タブレットなど、多様なデバイスが普及している近年では、Web広告の配信基準も複雑になっています。しかし、広告配信の手間とコストは可能な限り削減したいところです。

そこで今回は、掲載面に応じて自動的に広告のレイアウトを調整して配信する「レスポンシブ広告」について、詳しく解説していきます。広告の設定方法や配信手順も紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

レスポンシブ広告とは、デバイスやWebサイトなどの掲載面に応じてレイアウトが自動的に調整される広告のことです。「アセット」と呼ばれる入稿素材（特定サイズの画像、動画、テキスト）を用意するだけで、さまざまな掲載枠に広告を配信できます。

出典：【ディスプレイ広告】「レスポンシブ」で実感できる広告効果とは？｜Yahoo!広告　公式ラーニングポータル

アセットを入稿するだけで、自動的に最適な組み合わせが設定されるため、掲載場所ごとに見出しや説明文を考える必要はありません。固定広告では難しかった枠への配信も可能です。レスポンシブ広告の活用次第では、クリック率（CTR）を大幅に高めることもできます。

レスポンシブ広告は、複数のWebサイトやアプリと提携している「アドネットワーク」を使って配信されます。代表的なアドネットワークは次の2つです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

Googleが運営するアドネットワークです。YouTubeやGmail、食べログなどの提携サイトに広告が配信されます。ユーザーの年代層が幅広いため、積極的な配信を検討したいところです。

Yahoo!が運営するアドネットワークです。Yahoo! JAPANやYahoo!天気、Yahoo!知恵袋などに広告が配信されます。記事と記事の間に自然な形で広告が表示される「インフィード広告枠」に配信されるのも特徴です。

レスポンシブ広告には、主に次の2種類があります。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

必要最低限のアセットを登録するだけで、全サイズ・全フォーマットに対応できる広告です。

広告を設定する際には、下記5つのアセットを入稿します。

画像と文字を活用して視覚的に訴求したいという方は、レスポンシブディスプレイ広告の運用を検討してみるといいでしょう。

レスポンシブ検索広告は、複数の見出しや説明文を自動で組み合わせ、検索ワードと関連性が高いメッセージを表示する広告です。

レスポンシブ検索広告では、下記3種のアセットを入稿します。

見出しと説明文は複数登録できますが、配信先では最大3つの見出しと2つの説明文が選ばれて表示されます。

通常の広告は見出しと説明文が固定されるため、検索ワードによって関連性に強弱が生じてしまいます。しかし、検索ワードとの関連性が自動的に最適化されるレスポンシブ検索広告であれば、ターゲットに対する的確なアプローチが可能です。

GDNとYDAでは入稿規定が異なるので、事前に確認しておきましょう。

GDNでレスポンシブ広告を配信する際の入稿規定は、下記のとおりです。

・レスポンシブディスプレイ広告

・レスポンシブ検索広告

YDAでレスポンシブ広告を配信する際の入稿規定は、下記となります。

・レスポンシブディスプレイ広告

・レスポンシブ検索広告

ここからは、GDNのレスポンシブディスプレイ広告とレスポンシブ検索広告の入稿手順を詳しく紹介していきます。

GDNのレスポンシブディスプレイ広告は、下記の手順で入稿します。

1. Google広告にログインして「広告と広告表示オプション」を選択し、「+」ボタンを押して「+レスポンシブディスプレイ広告」をクリック

2. 画像や見出しなどを入力

3. 保存して完了

画像や説明文などを入力するときにはプレビューを確認して、実際の表示画面をイメージしながら作業しましょう。

GDNのレスポンシブ検索広告は、下記の手順で入稿します。

1. Google広告にログインして「広告と広告表示オプション」を選択し、「+」ボタンを押して「+レスポンシブ検索広告」をクリック

2. 見出しや説明文などを入力

3. 広告を保存して完了

ここからは、YDAのレスポンシブディスプレイ広告とレスポンシブ検索広告の入稿手順を詳しく紹介していきます。

YDAのレスポンシブディスプレイ広告は、下記の手順で入稿します。

YDAのレスポンシブ検索広告は、下記の手順で入稿します。

レスポンシブ広告で成果をあげるためには、次の3点に注意する必要があります。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

広告を配信する前にはペルソナを設定し、ユーザー属性やカテゴリを明確にしてターゲットを絞り込みましょう。

各見出しや説明文なども、ターゲットを意識して作成しなければいけません。自動的に最適化されるのはレスポンシブ広告の大きなメリットですが、クリエイティブの質を左右するのは、あくまでも広告主の創造力です。

複数のアセットに同じ語句を含めると、訴求力が低下します。具体的な例を見てみましょう。

「こだわりの自然食品」

「合成飼料は一切不使用」

「体にやさしい無農薬」

「今話題の」

「SNSで話題」

上記5種類の広告見出しを設定して配信した場合、配信先で次のように表示される可能性があります。

このケースでは「話題」だけが強調されてしまうため、狙い通りの訴求ができません。宣伝効果を高めるには、たとえ注力したいワードでも語句が被らないようにすることが大切です。同じワードが頻出すると審査落ちしやすくなるというデメリットもあります。

レスポンシブディスプレイ広告は配信先によって画像サイズが変わるため、テキストの量は控えめにして視覚的な訴求を優先させましょう。掲載箇所によっては画像周辺部がトリミングされ、画像内のテキストも見切れてしまう恐れがあります。なお、GDNは、画像内のテキスト量を20％未満に収めなければ審査に通過できないので注意が必要です。

YDAはテキスト量を制限していませんが、シンプルな画像とテキストで構成されたクリエイティブのほうが訴求力は高まるので、意識して作成してみましょう。

今回の内容をまとめると、以下になります。

レスポンシブ広告の特徴と活用方法を理解して、費用対効果の高いWeb広告の運用を実現させましょう。