１．Googleアナリティクスのトラッキングコードとは

Googleアナリティクスのトラッキングコードとは：
Googleアナリティクスが発行する所定のコード。トラッキングコードをWebサイトに埋め込むと、Googleアナリティクスで様々な指標を計測できるようになる。

例えば、以下の項目を計測できるようになります。

• ユーザー属性
• ユーザーの流入経路
• ページの滞在時間
• 回遊先

トラッキングコードは、Googleアナリティクスで計測したいすべてのページに貼る必要があります。

１-１．トラッキングコードが必要な理由

Webサイト運営で成果を出すためには、訪問者の属性やよく見られているページ、流入元などの分析が欠かせません。Webサイトを詳細に分析することで、有効な改善策につなげられます。

【例】
ランディングページからの流入が多いと判明したら、さらに広告費を注力することで大きな成果が期待できる。

Googleアナリティクスは、Webサイトの効果測定に最適な無料ツールです。しかし、トラッキングコードを貼らなければ効果測定はできないため、有効な改善策の特定が難しくなります。

２．トラッキングコードの確認方法

トラッキングコードはプロパティ単位で発行されるため、まずはGoogleアナリティクスの管理画面でプロパティを作成します。ここでは、すでにプロパティを作成していると仮定して、解説します。

1. Googleアナリティクスで計測したいサイトを選びます。ホーム画面にある [管理] （歯車のマーク）をクリックします。
   
2. [トラッキング情報] → [トラッキングコード] の順にクリックします。
   
3. グローバルサイトタグに表示されているのが、トラッキングコードです。
   

画面左上に表示されているのは、トラッキングIDです。

トラッキングIDは、GoogleタグマネージャーでGoogleアナリティクス用のタグを追加する、もしくはWordPressのテーマやプラグインでGoogleアナリティクスを設定する際に必要になります。

３．Googleアナリティクスのトラッキングコード設置方法

トラッキングコードを取得したら、Webページに貼り付けます。トラッキングコードを設置する際は、以下2点に注意しましょう。

• Googleアナリティクスで計測したいすべてのページに設置する
• トラッキングコードはHTMLソースの初め（基本的にタグの直前）に設置する

以下は、利用者の多いWordPressでのトラッキングコード設置手順です。

1. 所定のトラッキングコードをコピーする
2. WordPressの管理画面から、 [外観] → [テーマの編集] 順にクリック
3. 「テンプレート一覧」から「テーマヘッダー」を選択
4. </head>タグの直前にトラッキングコードを貼り付ける

WordPress以外のWebサイトでも、基本的にはHTMLソースの初めにトラッキングコードを設置することで、Googleアナリティクスで計測する準備が整います。

４．Googleタグマネージャーを使ったトラッキングコード設置方法

Googleタグマネージャーとは：
すべてのタグを一元管理できる無料ツール。

Googleアナリティクスを使用するには、計測したいすべてのページにトラッキングコードを貼り付けなければいけません。そのため、運用するWebサイトのページ数が多いと、大きな手間が発生します。

また、コード変更を行う場合にも、1ページずつの解析が必要となるのです。このような手間をなくすために、Googleタグマネージャーを活用します。

Googleタグマネージャーを使ったトラッキングコード設置方法は以下の通りです。

1. Googleタグマネージャーにログイン
2. アカウントを設定、または、アカウントを選択
3. [タグ] → [新規作成] の順にクリック
4. [タグの設定] をクリック
5. タグタイプ（Googleアナリティクス：GA4設定）を選択
6. 「配信トリガー」に「All Pages」を選択
7. 測定IDを入力
8. [公開] をクリック

タグ管理が簡単に行えるので、SEO対策やオウンドメディア運営などに取り組む場合は、Googleタグマネージャーを利用しましょう。

５．Googleアナリティクスで計測できているか確認

Webサイトにトラッキングコードを設置したら、適切に計測できているか必ず確認しましょう。確認は以下の手順で行います。

1. Googleアナリティクスにログイン
2. [リアルタイム] → [概要] の順にクリック

適切にトラッキングコードが設置できていれば、リアルタイムでのユーザー数を確認できます。

Webサイトを立ち上げたばかりで流入者数が少ない場合は、自身のデバイスからアクセスして確認します。自身のデバイスを除外対象に設定していると、計測対象外となるため、一時的に除外を解除しましょう。

５-１．二重計測には要注意

トラッキングコードとは、同じページ上に複数のトラッキングコードを設置することで発生する不具合です。具体的には、以下の現象が起きていたら二重計測の可能性があります。

• ページビュー数がUUやセッション数の倍以上になる
• 直帰率が極端に低い

二重計測が起きるパターンは、トラッキングコードの設定方法によって異なります。主な原因は以下のいずれかです。

• HTMLソースコードに同じトラッキングコードを2つ以上設置している
• Googleタグマネージャーとアナリティクスのタグを両方設置している
• トラッキングコードの記述方法に不備がある
• WordPressとAll in One SEOの両方にトラッキングコードを設置している
• WordPressの複数テーマやプラグインでトラッキングコードを設定している

二重計測が起きていたら、まずは原因を特定し、迅速に修正しましょう。

６．まとめ

GoogleアナリティクスでWebサイト分析するには、トラッキングコードの設置が必須です。トラッキングコードを設置する際は、分析したいすべてのページに所定のコードを設置するようにしましょう。タグを複数運用している場合、無料のGoogleタグマネージャーを使用するのがおすすめです。

ぜひ本記事で紹介した情報を参考に、Googleアナリティクスの使用準備をしてみてください。