Google 広告のオーディエンスターゲティングの種類と活用ポイントを解説

Google 広告のオーディエンスターゲティングを使えば、特定のユーザー層にのみ広告配信できます。ターゲットを絞り込めるため、費用の最適化や広告パフォーマンス向上を見込めるのです。

しかし、次のような悩みをお持ちの方は多いのではないでしょうか。

本記事では、オーディエンスターゲティングの種類やモニタリングとの違い、活用ポイントなどを解説します。

Google 広告では主に5種類のオーディエンスターゲティングを追加できます。最適なユーザーに広告配信できるようになり、パフォーマンスや広告費の最適化につながるのです。

以下では、オーディエンスターゲティングの種類とキャンペーン別に使えるオーディエンスの種類を解説します。

Google 広告で利用できるオーディエンスターゲティングの種類は以下の通りです。

ユーザーが1つのセグメントだけに属しているとは限りません。たとえば、以下の条件を満たすユーザーだと複数のセグメントに属します。

このように、複数のセグメントを組み合わせることを「組み合わせオーディエンス」と言います。

オーディエンスターゲティングを設定すると、そのセグメントに属するユーザーに広告が配信されます。

ターゲティングでオーディエンスを絞り込めば、広告と関連性の高い層や購買意欲の高い層に効率よくアプローチできます。

オーディエンスターゲティングと混同されるのが、モニタリングです。主な違いは以下の通りとなります。

つまり、モニタリング設定をしても、広告を届けるユーザー層は制限されません。

たとえば、「MAツール 事例」という広告キャンペーンで「東京都に住む30代男性」にターゲティング設定した場合、条件に該当するユーザーにのみ広告が配信されます。

一方、モニタリングだと条件に該当しないユーザーにも広告を配信しながら、条件下の広告パフォーマンスを測定できるのです。

先の項で解説したように、モニタリングを使えば、ユーザーを制限せずに広告の配信ができます。ユーザーを絞ることなく特定の条件の配信層の分析ができるため、予算の最適化や広告の改善などが可能です。

モニタリングは検索広告での使用が推奨されています。その理由は、検索広告は検索ワードに応じた広告配信がされるからです。もともと配信ユーザーが制限される仕組みのため、ターゲティングをしなくとも、ユーザー属性にもとづいたデータ分析ができます。

一方、ディスプレイ広告は詳細なターゲティングが成果を握るため、モニタリングは向いていません。

オーディエンスターゲティングは便利な機能である一方、適切に設定しなければ成果につながらないどころか、大きな機会損失の原因にもなります。以下では、成果につながるオーディエンスターゲティングの活用ポイントを解説します。

オーディエンスターゲティングは、リスティング広告を始めとする検索広告では推奨されていません。先にも述べたように、検索広告は検索ワードに応じて配信されるため、すでにリーチできる層が限られています。

オーディエンスターゲティングは、ディスプレイ広告で使用するようにしましょう。

事前に顧客理解を深めてから、オーディエンスターゲティングを設定する必要があります。顧客理解を深めずにターゲティング設定すると、確度の高いユーザーへ広告配信できなくなるからです。

Google 広告運用で蓄積したデータは当然ながら、CRMや営業担当などのヒアリングなどでデータを収集し、自社の顧客像を明確にしましょう。

広告への訪問者数が1,000人未満の場合は、オーディエンスターゲティングを設定しない方が賢明です。訪問者数1,000人未満でオーディエンスターゲティングをしても、大きな変化は起こりにくいからです。

まずは広告の改善に取り組み、訪問者数を多くする施策に取り組みましょう。

除外オーディエンスを上手く活用すれば、コンバージョンにつながる見込みのないユーザーへの広告配信を防止できるため、限られた予算の中で最大限の効果を見込めます。

ただし、除外オーディエンスの設定を誤ると、大きな機会損失を招くため、除外オーディエンスは慎重に活用してください。

Google 広告のオーディエンスターゲティングを使えば、広告配信するユーザーを絞り込めるため、広告費やパフォーマンスの最適化につながります。

オーディエンスターゲティングを使う際は、以下のポイントを意識してください。

あくまでも、オーディエンスターゲティングは広告パフォーマンスを助ける一要素であり、重要なのは広告の質です。優れた広告があって初めてターゲティングは活かされるため、まずは広告制作に注力しましょう。