YouTubeのパーソナライズド広告とは？仕組みや活用ポイントを解説

膨大な数のユーザーの中から、自社商品やサービスと関連度の高いユーザーに広告配信するため、YouTubeはパーソナライズド広告を利用しています。

パーソナライズド広告があることで、ユーザーは効率よく情報収集でき、企業は自社に最適なユーザーに広告配信できるのです。

パーソナライズド広告で成果を出すためには、仕組みや活用ポイントを理解しなければいけません。本記事では、YouTubeパーソナライズド広告の特徴や仕組み、活用ポイントを解説します。

１．YouTubeのパーソナライズド広告とは

YouTubeのパーソナライズド広告とは：

ユーザーの興味や関心に基づいて、配信する広告のこと。

例えば、YouTubeで英語学習に関する動画を視聴した後、オンライン英会話の広告が配信されます。これはYouTubeが、ユーザーは英語に興味があると判断し、配信する広告をパーソナライズ化したのです。

パーソナライズド広告があるおかげで、ユーザーと企業双方が利益を得ます。ユーザーは、自身の興味関心に合った広告が配信されるため、効率的に必要な情報を得られます。

企業は、自社商品やサービスに適したユーザーに広告配信できるため、クリック率やコンバージョン率の向上、ROI（費用対効果）の最適化などを見込める。

YouTubeはユーザーの興味関心を推測するために、さまざまなデータを活用しています。主なデータ源は以下の通りです。

Googleが持つ巨大なネットワークを通して情報収集していることから、精度の高いターゲティングで広告配信できるのが特徴です。

【例】

Googleでアンケート調査に関する情報収集をした場合、Googleは「このユーザーはマーケティングやアンケート調査の実施に興味がある」と推測。

↓

この推測をもとに、GoogleはYouTubeでアンケートに必要なデータを提供する会社の広告を配信する。

YouTubeでパーソナライズド広告を配信する際は、規約について理解をする必要があります。規約に反した広告を作成した場合、パーソナライズド広告として配信されません。

まずおさえておくべきポイントが、YouTubeは子供向けのビデオコンテンツにパーソナライズド広告の配信を停止している点です。

当然ながら、子ども向けの商品を販売している場合、子ども向けの動画チャンネルに動画広告を配信するのが有効です。

しかし、子ども向けビデオコンテンツにパーソナライズド広告の配信ができない点を踏まえると、子どもの親をターゲットにするなどの広告戦略の立案が必要となります。

その他、以下のコンテンツがYouTube広告で禁止されています。

規約違反を防ぐためにも、YouTube広告ポリシーを確認したうえで、クリエイティブの作成をするようにしましょう。

YouTubeパーソナライズド広告で成果を出すためのポイントを解説します。

YouTubeで精度の高いパーソナライズド広告を配信するためには、適切なターゲティング設定が必要です。

ターゲティングをすることで、YouTubeに自社のターゲットオーディエンスを伝えられるため、効率よく広告配信できます。

適切なターゲティングをするためにも、まずはペルソナを作成しましょう。

ペルソナとは：

自社商品やサービスを利用する理想のユーザー。

ペルソナ作成時には、年齢や性別などのデモグラフィクスはもちろん、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィクスも設定します。

作成したペルソナに基づいて、ターゲティング設定を行いましょう。YouTube広告で設定できる主なターゲティング種類は以下の通りです。

ターゲティング種類	概要
ユーザー属性グループ	ユーザー層の年齢や性別、子どもの有無、世帯収入
詳しいユーザー属性	大学生や住宅所有者など共通の特徴を持つユーザー層
興味関心	ユーザーの興味があるトピック
カスタマーマッチ	自社データを活用し、YouTubeとGoogle 動画パートナーを利用しているユーザーに広告配信
類似セグメント	自社データに基づき、成果につながる可能性の高い新規ユーザーに広告配信
プレースメント	YouTube広告を配信する場所を指定
トピック	特定のトピックを動画広告のターゲットに指定
デバイス	パソコンやスマートフォン、テレビなどデバイス別にターゲットを指定