１．YouTubeのパーソナライズド広告とは

YouTubeのパーソナライズド広告とは：

ユーザーの興味や関心に基づいて、配信する広告のこと。

例えば、YouTubeで英語学習に関する動画を視聴した後、オンライン英会話の広告が配信されます。これはYouTubeが、ユーザーは英語に興味があると判断し、配信する広告をパーソナライズ化したのです。

パーソナライズド広告があるおかげで、ユーザーと企業双方が利益を得ます。ユーザーは、自身の興味関心に合った広告が配信されるため、効率的に必要な情報を得られます。

企業は、自社商品やサービスに適したユーザーに広告配信できるため、クリック率やコンバージョン率の向上、ROI（費用対効果）の最適化などを見込める。

２．YouTubeパーソナライズド広告の仕組み

YouTubeはユーザーの興味関心を推測するために、 さまざまなデータを活用しています。主なデータ源は以下の通りです。

• YouTube上でのアクティビティ
• Googleの検索履歴や訪問したサイト
• Google社が提供するサービス・アプリ
• ユーザーのデモグラフィクス（性別や年齢など）

Googleが持つ巨大なネットワークを通して情報収集していることから、精度の高いターゲティングで広告配信できるのが特徴です。

【例】

Googleでアンケート調査に関する情報収集をした場合、Googleは「このユーザーはマーケティングやアンケート調査の実施に興味がある」と推測。

↓

この推測をもとに、GoogleはYouTubeでアンケートに必要なデータを提供する会社の広告を配信する。

３．YouTubeパーソナライズド広告の規約

YouTubeでパーソナライズド広告を配信する際は、規約について理解をする必要があります。規約に反した広告を作成した場合、パーソナライズド広告として配信されません。

まずおさえておくべきポイントが、YouTubeは子供向けのビデオコンテンツにパーソナライズド広告の配信を停止している点です。

当然ながら、子ども向けの商品を販売している場合、子ども向けの動画チャンネルに動画広告を配信するのが有効です。

しかし、子ども向けビデオコンテンツにパーソナライズド広告の配信ができない点を踏まえると、子どもの親をターゲットにするなどの広告戦略の立案が必要となります。

その他、以下のコンテンツがYouTube広告で禁止されています。

• 誇張表現や不正確な表現
• 攻撃的な表現
• 精神的な苦痛や不安などネガティブな感情を引き起こす
• ギャンブル
• 選挙や政治
• アルコール
• 処方箋

規約違反を防ぐためにも、YouTube広告ポリシーを確認したうえで、クリエイティブの作成をするようにしましょう。

４．YouTubeパーソナライズド広告のベストプラクティス

YouTubeパーソナライズド広告で成果を出すためのポイントを解説します。

４-１．ペルソナとターゲティング設定

YouTubeで精度の高いパーソナライズド広告を配信するためには、適切なターゲティング設定が必要です。

ターゲティングをすることで、YouTubeに自社のターゲットオーディエンスを伝えられるため、効率よく広告配信できます。

適切なターゲティングをするためにも、まずはペルソナを作成しましょう。

ペルソナとは：

自社商品やサービスを利用する理想のユーザー。

ペルソナ作成時には、年齢や性別などのデモグラフィクスはもちろん、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィクスも設定します。

作成したペルソナに基づいて、ターゲティング設定を行いましょう。YouTube広告で設定できる主なターゲティング種類は以下の通りです。

ご覧の通り、YouTube広告では詳細なターゲティングができます。このターゲティングを活かすためにも、事前のペルソナ作成が重要です。

参考：動画キャンペーンのターゲティングについて｜YouTube ヘルプ

参考記事

５．YouTubeパーソナライズド広告を停止する方法

YouTubeのパーソナライズド広告を停止する2つの方法をご紹介します。

５-１．自身のチャンネルにパーソナライズド広告の配信を停止する方法

自身のYouTubeチャンネルにパーソナライズド広告を配信したくない場合は、以下の手順でパーソナライズド広告を無効にします。

・YouTube Studioにログイン。

・ [設定] をクリック。

・ [チャンネル] をクリック。

・ [詳細設定] をクリック。

・「広告セクション」までスクロールし、 [インタレスト ベース広告を無効にする] をチェック。

・ [保存] をクリックして設定完了。

５-２．パーソナライズド広告の配信を停止する

YouTubeやGoogleでのパーソナライズド広告配信手順は以下の通りです。

・Googleアカウントにログイン。

・ [広告のカスタマイズ] を開く。

・ [広告のカスタマイズはオンになっています] をクリック。

・ [無効にする] をクリック。

これでGoogleとYouTubeでパーソナライズド広告は配信されません。

しかし、関連性の低い広告の配信回数が増えるため、基本的にはパーソナライズド広告を無効にするのはおすすめしません。

６．まとめ

YouTubeのパーソナライズド広告は、ユーザーの興味関心に基づいて、最適な広告を配信する仕組みです。

ユーザーは効率よく情報収集を行え、企業は最適なユーザーに広告配信を行えます。

YouTubeのパーソナライズド広告を活かすためにも、まずは自社の理想的な顧客「ペルソナ」を設定し、ペルソナに合ったターゲティング設定をしましょう。

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