YouTubeのパーソナライズド広告とは?仕組みや活用ポイントを解説
膨大な数のユーザーの中から、自社商品やサービスと関連度の高いユーザーに広告配信するため、YouTubeはパーソナライズド広告を利用しています。
パーソナライズド広告があることで、ユーザーは効率よく情報収集でき、企業は自社に最適なユーザーに広告配信できるのです。
パーソナライズド広告で成果を出すためには、仕組みや活用ポイントを理解しなければいけません。本記事では、YouTubeパーソナライズド広告の特徴や仕組み、活用ポイントを解説します。
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目次
1.YouTubeのパーソナライズド広告とは
YouTubeのパーソナライズド広告とは:
ユーザーの興味や関心に基づいて、配信する広告のこと。
例えば、YouTubeで英語学習に関する動画を視聴した後、オンライン英会話の広告が配信されます。これはYouTubeが、ユーザーは英語に興味があると判断し、配信する広告をパーソナライズ化したのです。
パーソナライズド広告があるおかげで、ユーザーと企業双方が利益を得ます。ユーザーは、自身の興味関心に合った広告が配信されるため、効率的に必要な情報を得られます。
企業は、自社商品やサービスに適したユーザーに広告配信できるため、クリック率やコンバージョン率の向上、ROI(費用対効果)の最適化などを見込める。
2.YouTubeパーソナライズド広告の仕組み
YouTubeはユーザーの興味関心を推測するために、 さまざまなデータを活用しています。主なデータ源は以下の通りです。
- YouTube上でのアクティビティ
- Googleの検索履歴や訪問したサイト
- Google社が提供するサービス・アプリ
- ユーザーのデモグラフィクス(性別や年齢など)
Googleが持つ巨大なネットワークを通して情報収集していることから、精度の高いターゲティングで広告配信できるのが特徴です。
【例】
Googleでアンケート調査に関する情報収集をした場合、Googleは「このユーザーはマーケティングやアンケート調査の実施に興味がある」と推測。
↓
この推測をもとに、GoogleはYouTubeでアンケートに必要なデータを提供する会社の広告を配信する。
3.YouTubeパーソナライズド広告の規約
YouTubeでパーソナライズド広告を配信する際は、規約について理解をする必要があります。規約に反した広告を作成した場合、パーソナライズド広告として配信されません。
まずおさえておくべきポイントが、YouTubeは子供向けのビデオコンテンツにパーソナライズド広告の配信を停止している点です。
当然ながら、子ども向けの商品を販売している場合、子ども向けの動画チャンネルに動画広告を配信するのが有効です。
しかし、子ども向けビデオコンテンツにパーソナライズド広告の配信ができない点を踏まえると、子どもの親をターゲットにするなどの広告戦略の立案が必要となります。
その他、以下のコンテンツがYouTube広告で禁止されています。
- 誇張表現や不正確な表現
- 攻撃的な表現
- 精神的な苦痛や不安などネガティブな感情を引き起こす
- ギャンブル
- 選挙や政治
- アルコール
- 処方箋
規約違反を防ぐためにも、YouTube広告ポリシーを確認したうえで、クリエイティブの作成をするようにしましょう。
4.YouTubeパーソナライズド広告のベストプラクティス
YouTubeパーソナライズド広告で成果を出すためのポイントを解説します。
4-1.ペルソナとターゲティング設定
YouTubeで精度の高いパーソナライズド広告を配信するためには、適切なターゲティング設定が必要です。
ターゲティングをすることで、YouTubeに自社のターゲットオーディエンスを伝えられるため、効率よく広告配信できます。
適切なターゲティングをするためにも、まずはペルソナを作成しましょう。
ペルソナとは:
自社商品やサービスを利用する理想のユーザー。
ペルソナ作成時には、年齢や性別などのデモグラフィクスはもちろん、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィクスも設定します。
作成したペルソナに基づいて、ターゲティング設定を行いましょう。YouTube広告で設定できる主なターゲティング種類は以下の通りです。
ターゲティング種類 | 概要 |
---|---|
ユーザー属性グループ | ユーザー層の年齢や性別、子どもの有無、世帯収入 |
詳しいユーザー属性 | 大学生や住宅所有者など共通の特徴を持つユーザー層 |
興味関心 | ユーザーの興味があるトピック |
カスタマーマッチ | 自社データを活用し、YouTubeとGoogle 動画パートナーを利用しているユーザーに広告配信 |
類似セグメント | 自社データに基づき、成果につながる可能性の高い新規ユーザーに広告配信 |
プレースメント | YouTube広告を配信する場所を指定 |
トピック | 特定のトピックを動画広告のターゲットに指定 |
デバイス | パソコンやスマートフォン、テレビなどデバイス別にターゲットを指定 |
ご覧の通り、YouTube広告では詳細なターゲティングができます。このターゲティングを活かすためにも、事前のペルソナ作成が重要です。
参考:動画キャンペーンのターゲティングについて|YouTube ヘルプ
参考記事
5.YouTubeパーソナライズド広告を停止する方法
YouTubeのパーソナライズド広告を停止する2つの方法をご紹介します。
5-1.自身のチャンネルにパーソナライズド広告の配信を停止する方法
自身のYouTubeチャンネルにパーソナライズド広告を配信したくない場合は、以下の手順でパーソナライズド広告を無効にします。
・YouTube Studioにログイン。
・ [設定] をクリック。
・ [チャンネル] をクリック。
・ [詳細設定] をクリック。
・「広告セクション」までスクロールし、 [インタレスト ベース広告を無効にする] をチェック。
・ [保存] をクリックして設定完了。
5-2.パーソナライズド広告の配信を停止する
YouTubeやGoogleでのパーソナライズド広告配信手順は以下の通りです。
・Googleアカウントにログイン。
・ [広告のカスタマイズ] を開く。
・ [広告のカスタマイズはオンになっています] をクリック。
・ [無効にする] をクリック。
これでGoogleとYouTubeでパーソナライズド広告は配信されません。
しかし、関連性の低い広告の配信回数が増えるため、基本的にはパーソナライズド広告を無効にするのはおすすめしません。
6.まとめ
YouTubeのパーソナライズド広告は、ユーザーの興味関心に基づいて、最適な広告を配信する仕組みです。
ユーザーは効率よく情報収集を行え、企業は最適なユーザーに広告配信を行えます。
YouTubeのパーソナライズド広告を活かすためにも、まずは自社の理想的な顧客「ペルソナ」を設定し、ペルソナに合ったターゲティング設定をしましょう。
参考記事
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アドフレックス編集部
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