Facebook広告の最適化でサイトアクセス数10倍!
H&Mグループの新業態がROI目標を達成したECサイト事例

 

Afound」はH&Mグループ初のセレクトショップとして2018年にスタートし、本社を構えるスウェーデンに実店舗のほか、ECサイトを運営しています。

H&M傘下のブランド以外にもスウェーデンや海外ブランドのセレクトアイテムが揃い、アパレルからライフスタイルグッズ、アウトレットにいたるまで幅広い商品展開が魅力です。

 

Facebook/Instagram広告最適化AIソリューションZalsterを導入したことで、Afoundはサイトアクセス数を10倍、費用対効果(ROAS)を5倍に伸ばしながら、60%の時間短縮を実現しました。

 

課題

  • 迅速なサービスの提供とキャンペーンの効率化
  • アクセス数のアップ
  • 売上拡大

 

1. AIによるクリエイティブローテーションで最適化

Afoundの認知度とサイトアクセス数向上のために、閲覧履歴を元に潜在層を含めたオーディエンスへ向けてFacebook広告を配信。

メインビジュアルで商品の発見性を高め、関連商品を合わせて表示させることで興味・関心をひく施策を行いました。

 

Zalsterに搭載されたAIが複数のクリエイティブを高速でローテーション配信し、パフォーマンスを最適化。オーディエンスの特性に合ったクリエイティブを配信したことで、サイトへのアクセス数を大幅にアップさせることに成功しました。

 

 

2. キャンペーン間のスムーズな予算配分でCPAを抑制&CV最大化

Afound は、Zalsterキャンペーン予算を24時間365日、オーディエンス間で継続的に自動調整することで最適化を図りました。

これにより、想定していたCV数を大幅に超えるとともに、CPAは抑制

さらに、Facebook広告の悩みの一つである「クリエイティブの疲弊(オーディエンスがクリエイティブに見飽きてしまい、クリックしなくなる)」に関しても、ローテーション配信することで回避しています。

 

課題であったサイトへのアクセス数は10倍、費用対効果(ROAS)を5にし、当初の目標以上の成果を残しました。

 

※この記事は、Zalster社による事例を元に引用・構成しています。

 


 

Facebook/Instagram広告の運用をAIで最適化するZalsterは、人による運用では成しえない高粒度な調整とクリエイティブローテーションで費用対効果を高めます。

 

 

アドフレックスでは、コンサルタントがキャンペーン設計とクリエイティブの知見を活かし、KPI達成プランのご提案とAIもハンドリング。
SNS広告のスペシャリストが運用もしっかりサポートいたします。

 

Facebook/Instagram広告の効果を高めたい、クリエイティブの良し悪しがわからずに困っているなど、お困りのことがありましたら、お気軽にお問い合わせください。

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