デジマ担当者のためのGoogle・Yahoo!リスティング広告入稿規定ガイド

基礎知識リスティング広告

この記事は20分で読むことができます

リスティング広告は、低コストで運用できる、かつ大きな集客や売上効果を見込めるため、多くの企業が取り組んでいる集客施策です。

ただし、GoogleとYahoo!は共にリスティング広告における入稿規定を細かく定めており、規定に沿っていない場合は、広告が配信されません。

そこで本記事では、リスティング広告運用を検討しているマーケティング担当者に向けて、GoogleとYahoo!のリスティング広告の文字数や記号などの入稿規定を表で分かりやすくご紹介します。

記事の後半には、スプレッドシートもしくはエクセルを使った広告作成の方法も解説するので、ぜひ参考にしてください。

※掲載内容は記事執筆時点の情報をもとにしています。

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１．リスティング広告の構成要素

まずはリスティング広告の基本要素を確認しましょう。GoogleとYahoo!のリスティング広告は、以下の3要素で構成されます。

見出し：ユーザーが検索したときに、最初に目にする要素

表示URL：広告のリンク先を示すURL

説明文：商品やサービスの詳細を伝える要素

リスティング広告においては、見出しや説明文でユーザーの興味関心を惹く必要があります。しかし、文字数や記号・強調表現などの使用に細かな規定が定められているため、注意してクリエイティブを作成しなければいけません。

２．表で分かるリスティング広告の入稿規定：文字数

GoogleとYahoo!のリスティング広告の文字数の規定を下記表にまとめました。

項目	Google テキスト広告	Yahoo!拡大テキスト広告	Yahoo!レスポンシブ検索広告
見出し1	半角30文字以内	半角30文字以内	半角30文字以内
見出し2	半角30文字以内	半角30文字以内	半角30文字以内
見出し3	半角30文字以内	半角30文字以内	半角30文字以内
説明文1	半角90文字以内	半角90文字以内	半角90文字以内
説明文2	半角90文字以内	半角90文字以内	半角90文字以内
パス1・2	それぞれ半角15文字以内	それぞれ半角15文字以内	それぞれ半角15文字以内

参考：テキスト広告について｜Google広告ヘルプ
参考：拡大テキスト広告｜Yahoo!広告ヘルプ
参考：レスポンシブ検索広告｜Yahoo!広告ヘルプ

３．リスティング広告の入稿規定：使用可能な記号や強調表現

Googleのリスティング広告とYahoo!のリスティング広告では、使用可能な記号や強調表現が異なります。

下記表に、リスティング広告媒体で使用可能な記号と強調表現をまとめましたので、ぜひ参考にしてください。

種類	記号	全角 / 半角	Googleリスティング広告	Yahoo!リスティング広告
句読点	、	全角	○	○
句読点	。	全角	○	○
引用符	‘ ’	全角	○	○
引用符	”	半角	○	○
引用符	””	全角	○	○
括弧	（）	全角	○	○
括弧	()	半角	○	○
括弧	「」	全角	○	○
括弧	[]	半角	－	○
括弧	＜＞	全角	○	○
括弧	≪≫	全角	○	○
括弧	《》	全角	○	○
括弧	｛｝	全角	－	－
ドルマーク	＄	全角	－	－
ドルマーク	$	半角	○	○
円マーク	￥	全角	○	○
中黒	・	全角	○	○
三点リーダー	・・・	全角	○	○
三点リーダー	…	半角	○	－
チルダ	～	全角	○	○
チルダ	~	半角	○	－
シャープ	＃	全角	○	○
シャープ	#	半角	○	○
アンパサンド	＆	全角	○	○
アンパサンド	&	半角	○	○
疑問符	？	全角	○	○
疑問符	?	半角	○	○
感嘆符	！	全角	○	○
感嘆符	!	半角	○	○
ハイフン	ー	全角	○	○
ハイフン	–	半角	○	○
スラッシュ	／	全角	○	○
スラッシュ	＼	全角	－	－
スラッシュ	/	半角	○	○
コロン	：	全角	○	○
コロン	:	半角	○	○
セミコロン	；	全角	－	○
セミコロン	;	半角	－	○
パーセント	％	全角	○	○
パーセント	%	半角	○	○
カンマ	，	全角	－	○
カンマ	，	半角	○	○
ピリオド	．	全角	－	○
ピリオド	.	半角	○	○
アットマーク	＠	全角	－	○
アットマーク	@	半角	－	○
アンダーバー	＿	全角	－	－
矢印	→、↓、←、↑	全角	－	－
商標記号	®	全角	○	－
商標記号	™	全角	○	－
計算記号	＋	全角	○	○
計算記号	+	半角	○	○
計算記号	－	全角	○	○
計算記号	－	半角	○	○
計算記号	±	全角	○	○
計算記号	×	全角	○	○
計算記号	÷	全角	○	○
計算記号	＝	全角	○	○
計算記号	≧	全角	－	－
計算記号	≦	全角	－	－
計算記号	≠	全角	－	○
計算記号	∞	全角	－	○
その他	＊	全角	－	－
その他	※	全角	－	－
その他	♪	全角	－	－
その他	〆	全角	－	－
その他	〒	全角	－	－
ギリシャ文字／キリル文字	αβγδεζηθικλμνξ οπρστυφχψω	全角	－	○
ギリシャ文字／キリル文字	ΑΒΓΔΕΖΗΘΙΚΛΜΝ ΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΩ	全角	－	○
ギリシャ文字／キリル文字	АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ	全角	－	○
ギリシャ文字／キリル文字	абвгдеёжзийклмнопрсту фхцчшщъыьэюя	全角	－	○