【2022年最新版】主要Google 広告の種類と特徴、ターゲティング内容を解説

Google 広告と一口に言っても、リスティング広告やディスプレイ広告、動画広告などさまざまな種類があります。

広告運用で成果を出すためには、各広告の特徴を理解したうえで、自社ビジネスに最適なものを選択しなければいけません。

そこで本記事では、各Google 広告の特徴やターゲティング種類について解説します。

以前は「Googleアドワーズ（AdWords）」という名称でしたが、2018年より名称が変更されています。

Google 広告には主に6つの広告種類があります。それぞれの広告の特徴を理解したうえで、自社に最適な広告種類を選ぶ必要があります。

以下では、6種類のGoogle 広告の特徴を解説します。

リスティング広告は検索画面の上部に表示されるため、確度の高いユーザーにアプローチ可能です。そのため、製品販売や問い合わせ、資料請求などコンバージョン目的の広告運用に最適です。一方、広告に画像や動画などは入れられないため、ブランディング目的には向いていません。

リスティング広告では、広告主が上限クリック単価を設定でき、中小企業でも導入しやすいです。簡単に始められる一方、クリックされる広告を作成できなければ、成果にはつながりません。

リスティング広告については、下記記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

上記以外にも、Googleは200万以上のWebサイトや動画、アプリと提携しているため、多くの人にアプローチできます。

リスティング広告との主な違いは、以下の2点です。

広告配信するユーザー層が幅広い点には注目しましょう。リスティング広告は、ユーザーの検索ワードに応じた広告表示をするため、購買意欲の高いユーザーにのみアプローチできます。

一方、ディスプレイ広告では幅広い層に広告が表示されます。そのため、認知度向上やブランディングに向いていますが、コンバージョン目的の運用には向いていません。

Google動画広告では、利用率が極めて高いYouTube上に動画広告を出稿できます。広告フォーマットの種類は多々あり、主に以下3つの目的に合わせて最適なフォーマットを選べます。

映像や音声で訴求できる性質上、YouTube動画広告は宣伝やブランディング、購買意欲の醸成に最適な施策の一つです。

一方で、多くの方が動画広告をスキップした経験があるように、コンバージョンにつなげるのが難しいデメリットがあります。スキップを防ぐためにも、ターゲティングの最適化およびターゲットのニーズを満たす動画制作が必要です。

YouTube動画広告については、下記記事で詳しく解説しているので、ぜひご参照ください。

たとえば、上の画像のように「デスクチェア」を検索したユーザーに、デスクチェアの製品写真や価格を表示できます。ユーザーは製品写真と価格を理解したうえでクリックするため、購買意欲が非常に高く、購入に直結しやすいです。

Googleショッピング広告については、下記記事で詳しく解説しているので、ぜひこちらもご参考にしてください。

ユーザーが広告をクリックすると、Webサイトもしくはアプリストアへ誘導されます。Googleが誇る膨大なオーディエンスに配信できるため、インストール数の増加や認知度向上が見込めます。

「池袋にあるコーヒー店」のような検索をした確度の高いユーザーに広告が表示されるため、来店や問い合わせ数の向上を見込めます。

通常の検索結果画面では、知名度や掲載情報の充実度などで掲載順位が決まります。一方、ローカル検索広告を利用すれば、競合よりも上位表示されるため、来店につながりやすいです。

Google 広告の運用において、ターゲティングを使いこなすことは重要です。最適なターゲティング設定をすれば、コンバージョンにつながりやすいユーザーに広告配信でき、予算の最適化や効果の最大化を見込めるのです。

以下では、Google 広告のターゲティング種類について解説します。

オーディエンスターゲティングの種類は以下の通りになります。

コンテンツターゲティングの種類は以下3つがあります。

オーディエンスとコンテンツターゲティングのほか、以下3種類のターゲティングがあります。

Google 広告の運用においては、データの分析と改善を繰り返し、常にパフォーマンスの最適化を測る必要があります。

データ収集においては、以下2つのタグの設置が必須です。

それぞれのタグについて解説します。

グローバルサイトタグをWebページに設置すると、ユーザー情報や流入元などを計測できます。グローバルサイトタグは計測したい全てのページに設置しなければいけません。

イベントスニペットを設置すると、ユーザーがどの広告を通してコンバージョンしたのか分析できます。単独で使用はできず、グローバルサイトタグと組み合わせる必要があります。

Google 広告タグの設置方法は、下記記事で詳しく解説しているので、ぜひご参考にしてください。

Google 広告には、複数のキャンペーンとターゲティングがあります。まずは各キャンペーンとターゲティングの特徴を理解し、自社ビジネスに最適な選択をする必要があります。

ぜひ本記事で紹介した内容をもとに、どのGoogle 広告を利用するのか検討してみてください。

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