Web広告の効果を測定するためのタグを、「コンバージョンタグ」と呼びます。Web広告の運用には欠かせないタグなので、仕組みや活用方法をしっかりと確認しておきたいところです。
そこで本記事では、コンバージョンタグのメリットや取得の仕方、設置方法などについてご紹介していきます。Google広告とYahoo!広告に分けて詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。
目次
コンバージョン（Conversion）は「変換」や「転換」などを意味する言葉ですが、Webマーケティングの分野では「収益化につながるアクション」を指します。「CV」と略して表記されるのが一般的です。
コンバージョンの例としては、下記が挙げられます。
など
コンバージョンタグとは、広告の宣伝成果を測定するためのタグです。対象ページにタグを埋め込むだけでコンバージョンを計測できますが、広告媒体によって設置するタグは異なります。
なお、Web広告の分野では、下記のようなカウント方式を使い分けて分析することもあります。
コンバージョンタグは、購入完了ページや登録完了ページなどの「サンクスページ」に設置して計測します。広告を経由したユーザーがサンクスページを表示すると、コンバージョンとしてカウントされる仕組みです。
カウントの対象となるのは、広告を経由してきたユーザーのみです。広告以外からの流入でサンクスページだけを表示しても、コンバージョンとしては計測されません。
コンバージョンタグを設置することで、主に次のようなメリットがあります。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
広告単位で宣伝効果が分かるため、「成果の高い広告に予算を集中させる」などの効率的な広告運用が可能です。成果が得られていない広告の予算削減や訴求内容の変更も、データを基にして客観的に判断することができます。
自動入札とは、AI（機械学習）によって入札単価を調整してくれる機能です。広告運用の手間が省けるだけでなく、広告費の削減も期待できる便利な機能ですが、より正確性の高い単価調整を行うには、AIに学習させるために、コンバージョンタグで収集したデータが必要になります。
Google広告でコンバージョンを計測するには、次の2種類が必要です。
Google広告のコンバージョンタグを設置する方法は2つあります。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
Google広告アカウントからコンバージョンタグを取得して、該当サイトに直接設置する方法です。
１．Google広告にログインして、画面右上の「ツールと設定」→「コンバージョン」を選択
２．画面左上の「＋」を選択して、新規コンバージョンアクションを作成
３．トラッキングするコンバージョンの種類を選択
※ここでは「ウェブサイト」を選択
４．「カテゴリ」「コンバージョン名」「値」「カウント方法」などを選択し、「作成して続行」をクリック
５．タグを設定する画面が表示されるので、「タグを自分で追加する」を選択
６．「グローバルサイトタグ」と「イベントスニペット」が表示されるので、ダウンロードする
７．次のページで「完了」をクリックすれば、タグの取得は終了
ダウンロードしたグローバルサイトタグとイベントスニペットは、計測したいページの内に貼り付けましょう。
ここからは、Googleタグマネージャー（GTM）を使ったコンバージョンタグの設置方法を紹介します。
１．オフィシャルサイト右上の「無料で利用する」をクリック
２．「アカウント設定」「コンテナのセットアップ」などを行ってアカウントを作成
３．利用規約に同意すると、Googleタグマネージャーをインストールするためのコードが表示されるので、計測したいWebサイトのタグ内に貼り付ける
４．コードの貼り付けが完了したらGoogle広告アカウントにログインして、画面右上の「ツールと設定」→「コンバージョン」の順に選択
５．画面左上の「＋」を選択して、新規コンバージョンアクションを作成
６．トラッキングするコンバージョンの種類を選択
※ここでは「ウェブサイト」を選択
７．カテゴリ」「コンバージョン名」「値」「カウント方法」などを選択して「作成して続行」をクリック
８．タグを設定する画面が表示されるので、「Googleタグ マネージャーを使用する」を選択
９．「コンバージョン ID」と「コンバージョン ラベル」が表示されるので、コピーなどをして保存する
１０．Googleタグマネージャーに戻り、「新しいタグを追加」を選択
１１．識別しやすいタグの名前を入力して、タグの設定マークをクリック
１２．タグタイプは「Google広告のコンバージョン トラッキング」を選択
１３．保存しておいた「コンバージョン ID」と「コンバージョン ラベル」を入力
１４．画面下の「トリガーマーク」をクリックしてトリガーを追加
１５．トリガーとなるページのURLを設定して、「保存」をクリックすれば完了です。
Yahoo!広告のコンバージョンを計測するタグの設置方法は、Webページに直接設置する方法とタグマネージャーで設置する方法があります。
Yahoo!広告アカウントで取得したコンバージョンタグを、HTMLに直接記載する方法です。
タグマネージャーで設置する際の手順は、次のとおりです。
ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは、Apple社が実施しているセキュリティ対策のことです。Apple社では、セキュリティやプライバシーの観点から、同社のブラウザ「Safari」を使用した際に外部サイトのCookie情報を削除するようにしています。
Cookie情報が引き継げないとユーザー行動が追跡できなくなるので、広告を経由したかどうかの識別は不可能です。この問題を回避するため、各社で独自のタグを開発しています。
コンバージョンリンカータグは、Google広告がITP対策のために開発したタグです。Googleタグマネージャーでコンバージョンタグを設置した場合には、以下の手順で設定が必要です。
１．Googleタグマネージャーの管理画面にログインし、画面左側にある「タグ」→画面右上の「新規」をクリック
２．コンバージョンタグタイプは「コンバージョンリンカー」を選択
３．トリガーは必ず「All pages」を選択
４．「保存」を押して設定完了です。
サイトジェネラルタグは、Yahoo!広告で使用するITP対策のタグです。設定手順は以下になります。
今回の内容をまとめると、以下になります。
コンバージョンタグを活用すれば、費用対効果の高い広告運用が実現します。設置や扱い方は難しくありませんので、積極的に活用してみましょう。
アドフレックス・コミュニケーションズ公式アカウントです。
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