Webサイトやソーシャルメディアなど複数の広告媒体に、広告をまとめて配信できるアドネットワーク。「媒体ごとに広告出稿を依頼しなければならない」など、広告主が抱えていた従来の課題を解決する、革新的なサービスとして注目を浴びました。
2008年頃に登場したアドネットワークですが、デジタル化や顧客ニーズの多様性が加速している今、さらに需要が増しています。
本記事では、改めてアドネットワークの仕組みや特徴、メリット・デメリットについて詳しくご紹介します。記事後半では、主要なアドネットワークプロダクトを解説していますので、広告配信を検討している方も参考にしてみてください。
１．アドネットワークとは
アドネットワーク（Ad Network）とは、Webサイトやソーシャルメディア、ブログなど複数の広告媒体にまとめて広告を配信できる仕組みです。複数の広告媒体を集めた「Network＝情報網」を利用して「Ad＝広告」配信できることから、アドネットワークと呼ばれています。
2008年頃より登場し、すでに13年が経過していますが、以下のようにインターネット広告媒体費の成長に伴い、アドネットワークへの需要も増えています。
引用元：「2020年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」｜株式会社電通
画像は株式会社サイバーコミュニケーションズ、株式会社D2C、株式会社電通、株式会社電通デジタルが発表した「2020年 日本の広告費」の調査結果を示したものです。2020年の日本の総広告費は、新型コロナウイルス感染症拡大の影響もあり、6兆1,594億円と前年比88%にとどまりました。
しかし、インターネット広告費においては、新型コロナウイルス感染症の影響を受けたものの、前年比105.6%と成長を続けています。このように、コロナ禍でさらに加速するインターネット広告費からも、アドネットワークへの注目度がうかがえます。
２．アドネットワークが登場した背景
アドネットワークが登場する以前は、広告媒体を集めたネットワークが整備されておらず、広告主には以下のような課題がありました。
【広告主の課題】
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媒体ごとに広告配信を依頼しなければならず、スピーディーな運用ができないばかりか、媒体の選定自体にも手間がかかりました。
また、広告を配信しても媒体から提供されるデータに違いがあり、効果検証のプロセスにおいて比較が難しいという課題も……。
このような背景から、広告主や広告代理店の課題を解決するアドネットワークが登場したことで、注目を浴びることとなりました。
さらにアドネットワークの普及は、広告主側だけでなく、媒体側の課題も解決へと導きました。
【媒体側の課題】
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アドネットワークは、広告主・広告代理店・媒体と3者の課題を解決する革新的サービスなのです。
３．アドネットワークの仕組みと特徴
次にアドネットワークの仕組みと特徴について、順を追って分かりやすく解説します。
【アドネットワークの仕組み】
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このように、アドネットワーク事業者を利用することで、ネットワークに加盟する媒体にまとめて広告配信できます。広告に関する効果測定データも、アドネットワーク事業者を通して一括で確認できるため、広告主側のPDCAサイクルもスピーディーです。
また、費用についても各広告媒体へ個別に支払うのではなく、アドネットワーク事業者への支払いのみで済み、広告運用全体が効率化します。
４．アドネットワークとDSPの違い
アドネットワークと非常に似た機能を持つものに、DSPがあります。
DSPとは： 「Demand Side Platform」の略であり、複数のアドネットワークをまとめて管理できるツール。 |
アドネットワークは、広告媒体をまとめたパッケージとして便利ですが、広告主にとって「複数のアドネットワークを管理できない」という悩みがあります。
DSPを利用することで、複数のアドネットワークやアドエクスチェンジへの広告配信を一元的に管理・運用でき、広告主の負担軽減に貢献します。
| 一度に多くのアドネットワークへ配信を検討している場合は、管理のしやすいDSPがおすすめ。 |
このように、アドネットワークは広告媒体をまとめたパッケージですが、DSPはアドネットワークを一元的に管理し広告主側をサポートするツールです。両者には「パッケージ」と「ツール」という形態の違いがあります。
５．アドネットワークのメリット
これまで解説したアドネットワークの特徴を踏まえて、導入のメリットについてご紹介します。
【導入メリット】
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まず、アドネットワークは複数の広告媒体がパッケージ化されていますので、従来のように個別に配信する必要がなく、コストを抑えられます。また、広告媒体を選定する手間も省けるので、広告主の業務負担軽減にもなります。
さらに、これまでなら各媒体によって効果測定データに違いがあり、検証しにくいというデメリットがありましたが、管理画面でまとめて確認できます。これはアドネットワークの特性ですが、時間・曜日・地域などさまざまな配信設定があり、非常に細かなターゲティングが可能です。
結果として、広告効果を高められるメリットがあります。
アドネットワーク事業者によって、配信可能なWebサイトやメディアが異なります。自社商材やサービスのターゲット層に応じて選定すると良いでしょう。
６．アドネットワークのデメリット
続いて、アドネットワークのデメリットは以下の通りです。
【導入デメリット】
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アドネットワークは、複数の広告媒体を集めたネットワークを利用して、広告配信をします。その過程において、ターゲティングや配信先など広告主の希望条件を登録しますが、必ずしも意向に沿った配信ができるとは限りません。
【例】 GDNで広告配信する場合、Googleの関連サイトのほか、Google AdSenseを利用している200万以上のWebサイトに配信可能。 →配信先が豊富な分、意図しないサイトに掲載される場合もある。 |
ただ、多くのアドネットワークでは提携先メディアがカテゴリーで分類されており、カテゴリーごとに広告掲載の有無を選定できます。
このような仕組みも活用して、最適な広告出稿ができるよう調整してみてください。そのほかにも、アドネットワークによって入札システムやターゲティングが異なるなどのデメリットがあります。
７．アドネットワークの主なプロダクト
続いて、アドネットワークの主要プロダクトについてご紹介します。配信先やターゲティングの違いなども含めて、検討してみてください。
７-１．YDA
出典：ディスプレイ広告（運用型）｜Yahoo!マーケティングソリューション
YDAとは： 「Yahoo Display Ads」の略であり、Yahoo!広告のディスプレイ広告（運用型/予約型）として、Yahoo! JAPANのトップページや関連サイトに広告を掲載可能。従来提供されていた「Yahoo!ディスプレイネットワーク（YDN）」と「Yahoo!プレミアム広告」が2021年春に統合されてYDAになった。 |
Yahoo! JAPANは、言わずと知れた日本最大級のメディアで、月間ページビューは約700億、100種類のサービスを誇ります。国内最大メディアに広告を配信することで、より多くのユーザーに自社商材やサービスをリーチできるでしょう。
広告の配信先ですが、Yahoo! JAPANのトップページだけでなく、Yahoo!ニュースやYahoo!ショッピングなどを中心に、クックパッド、食べログなど豊富です。
YDAで可能なターゲティングは以下の通りです。
| ターゲティング | 概要 |
| 年齢 | 配信対象者の年齢 |
| 地域 | 配信対象者の地域 |
| 性別 | 配信対象者の性別 |
| 曜日・時間帯 | 配信対象の曜日や時間帯 |
| デバイス | 配信対象のデバイス |
| オーディエンスカテゴリー | 特定カテゴリーに興味のあるユーザーへ配 |
| サーチターゲティング | 特定の検索履歴を持つユーザーへ配信（YDA独自のターゲティング） |
| サイトリターゲティング | 自社サイトに訪問済みのユーザーへ配信または除外 |
| 類似拡張 | 指定したセグメントの類似ユーザーをリスト化して配信 |
| サイトカテゴリーターゲティング | 配信する広告枠のカテゴリーを指定 |
| プレイスメントターゲティング | 配信するWebサイトのURLを指定（除外も可能） |
特に、YDAにはほかのディスプレイ広告では採用されていない「サーチターゲティング」という機能が用意されています。
サーチターゲティングとは： Yahoo! JAPANの検索において、過去に特定のキーワードで検索したユーザーに類似広告を配信する機能。ほかのディスプレイ広告にはないターゲティングが魅力。 |
７-２．GDN
出典：ディスプレイ広告とGoogle ディスプレイ ネットワークについて｜Google 広告
GDNとは： 「Google ディスプレイネットワーク」の略で、Google 広告で配信可能なディスプレイ広告。Google 広告のプロダクトには「検索広告」「ディスプレイ広告」「動画広告」3種類のラインナップがあり、このうちディスプレイ広告をGDNと呼ぶ。 |
配信先としては、Googleと提携する200万以上のWebサイトが対象で、ライブドアブログや教えて!goo、食べログ、YouTubeなどさまざまあります。
GDNで可能なターゲティングは以下の通りです。
| ターゲティング | 概要 |
| 年齢 | 配信対象者の年齢 |
| 性別 | 配信対象者の性別 |
| 世帯年収 | 配信対象者の世帯年収 |
| 子供の有無 | 配信対象者の子供の有無 |
| 言語 | 配信対象者の言語 |
| アフィニティ カテゴリ | 配信対象者のライフスタイル、趣味、習慣などを指定 |
| ライフイベント | 配信対象者の引越し、結婚などライフイベントを指定 |
| 購買意向の強いオーディエンス | 自社商品やサービスを前向きに検討しているユーザー、類似商品やサービスなど |
| カスタム オーディエンス | 検索エンジンに入力したキーワード、URL、アプリ名に関連するユーザーを指定 |
| 詳しいユーザー属性 | 住宅所有者、大学生など詳細な特徴を持つユーザーを指定 |
| リマーケティング | 自社サイトに訪問済みのユーザーへ配信または除外 |
| カスタマー マッチ | 自社顧客のメールアドレスや電話番号を用いたターゲティング |
| 類似ユーザー | 自社サイトに訪れたユーザーと似たユーザーを指定 |
| プレースメントターゲティング | 配信するWebサイトのURLを指定（除外も可能） |
| トピックターゲティング | 指定したトピックに関連するコンテンツが掲載されたサイト |
| 地域 | 配信対象者の地域 |
| デバイス | 配信対象のデバイス |
| 時間・曜日 | 配信対象の曜日や時間帯 |
このようにGDNは、YDAよりも詳細なターゲティングが可能です。掲載する商材やサービスのターゲット層に合わせて検討してみてください。
７-３．i-mobile Ad Network
出典：i-mobile
i-mobile Ad Networkは、株式会社アイモバイルが提供するスマートフォン・タブレット・PCに対応した国内最大級のアドネットワークです。1,000社を超える企業への導入実績があり、ネイティブ広告やレンタングル&バナーなど豊富な広告フォーマットが用意されています。
また、国内最大級の配信在庫を謳っており、クリエイティブの制作サポートまで完備。静止画・動画・プレイアブルなど、制作段階から依頼できるので、自社リソースが不足している場合に便利です。
７-４．nend
出典：nend
株式会社ファンコミュニケーションズが運営するnendは、2010年7月にサービスを開始したアドネットワークです。ゲーム・ニュース・マンガ・グルメを中心に、幅広いカテゴリの配信面が用意されています。
nendは、あえて人ではなく情報への感度が高いユーザーにこだわり、さまざまな機能を提供しています。例えば「マルチコンバージョン機能」では、配信面ごとに複数の成果を計測でき、広告主のKPI達成に向けて効率の良いアプローチを実現。
GDNやYDAではアプローチが難しいユーザー層にも力を入れています。
７-５．AkaNe byGMO
出典：AkaNe
AkaNeは、GMOアドマーケティング株式会社が提供している国内最大級インフィード特化型のアドネットワークです。インフィード広告とは、Webサイトやアプリの記事間など、コンテンツの間に表示される広告のこと。「いかにも広告」という印象ではないため、Webサイトに溶け込み、自然なイメージで訴求できます。
AkaNeはインフィード広告に特化したアドネットワークであり、東洋経済ONLINEや人事ドットコムなどの男性向けから、Shufoo!など主婦層にリーチできる配信面まで豊富。また、インフィードだけではなくレコメンドウィジェットへの配信も可能です。
さらに、配信したいメディアや広告枠を指定したターゲティングも可能なので、よりピンポイントで訴求できます。インフィードや、レコメンドウィジェットでの広告配信を検討する場合におすすめです。
まとめ
本記事では、デジタル化や顧客ニーズの多様性に伴い、さらに需要が加速しているアドネットワークについて概要、特徴、仕組みを改めてご紹介しました。
また、導入時のメリット・デメリット、アドネットワークの主要プロダクトについても解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。
特にアドネットワーク事業者によって、配信面や広告形態、ターゲティングにさまざまな違いがあります。自社商材やサービスに適したアドネットワークを選定しましょう。
