【分かりやすい】Googleのパーソナライズド広告とは？特徴や仕組みを解説！

Googleのパーソナライズド広告を用いれば、高いクリック率やコンバージョン率、広告費の最適化など さまざまな効果を得られます。

そのためには、パーソナライズド広告の仕組みや活用ポイントなどをおさえなければ、成果にはつながりません。

そこで本記事では、Google 広告運用に多くの実績を有する弊社が、パーソナライズド広告の仕組みやポリシー、活用ポイントなどを解説します。

「Googleのパーソナライズド広告を運用したい」と検討中の方も、パーソナライズド広告の概要から分かりやすくご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

例えば、Googleで商品やサービスについて調べたところ、それに関する広告が表示された経験はないでしょうか。これこそがパーソナライズド広告です。

パーソナライズド広告があることで、ユーザーには自身の興味関心に基づいた 広告が配信されます。つまり、自身とは無関係の広告は配信されないため、ユーザーは効率よく情報収集を行えるのです。

一方、企業は自社 商品やサービスと関連性の高いユーザーに広告配信できます。結果的に、クリック率やコンバージョン率、ROI（広告費用対効果）などの向上を見込めます。

パーソナライズド広告は、ユーザーと広告主の双方に利益をもたらします。

それでは、Googleはどのようにユーザーの興味関心を把握しているのでしょうか。

Googleは巨大なネットワークから情報収集することで、ユーザーの興味関心を特定しているのです。

例えば、Googleでの検索履歴やYouTube動画の視聴履歴、利用したアプリ、年齢や性別などのデモグラフィクスなどの情報をGoogleは収集しています。

このような膨大な情報をもとにユーザーの興味関心を推測し、パーソナライズド広告を配信しているのです。

広告主がGoogleのパーソナライズド広告を使用する場合、ターゲティングやキーワードマッチなどの広告設定が欠かせません。

ターゲティングやキーワードマッチなどを設定することで、Googleは自社のターゲットオーディエンスを理解でき、高い精度での広告配信が可能となります。

広告主がGoogleパーソナライズド広告を使用する場合、Googleが定めるポリシーについて理解する必要があります。

ポリシーに違反すると、パーソナライズド広告は配信されません。

以下がパーソナライズド広告で禁止されている主な広告です。

Googleパーソナライズド広告を適切に配信するためにも、まずはGoogleが定めるポリシーの確認をおすすめします。

参考：パーソナライズド広告｜Google 広告ポリシー ヘルプ

Googleのパーソナライズド広告は適切に使用しなければ、大きな効果は発揮しません。

パーソナライズド広告では顧客データがカギとなるため、まずは顧客情報の収集に注力しましょう。

十分なデータを蓄積したら、下記のポイントを実施して、パーソナライズド広告の効果を高めましょう。

Web広告の世界では、AIを活用するのが大きなトレンドになっています。Googleは広告主に向けて、AIサービスを提供しています。

また、機械学習を利用して広告ターゲットと類似のオーディエンスを絞ることもできます。

AIを活用することで、顧客ニーズに最適なアプローチをかけられるようになり、市場での優位性を高められます。

Google 広告では、以下の要素に基づいた ターゲティングが可能です。

ターゲティングを設定することで、より精度の高いパーソナライズド広告の配信ができます。

詳細なターゲティングをすれば、Googleは自社のターゲットオーディエンスを理解できるようになり、高い精度でパーソナライズド広告の配信ができます。

ある程度の顧客データを収集したら、カスタマーマッチを活用しましょう。

カスタマーマッチを用いれば、ユーザー一人ひとりの検索行動に基づいた広告配信が可能になります。

また、カスタマーマッチを用いることで、過去のユーザー行動に基づいて広告の入札額を調整できます。

カスタマーマッチを用いれば、効率よく新規顧客の創出や売上アップなどを達成できます。

BI Intelligenceの調査によれば、ショッピングカートに商品を放置した顧客の75％が、再びサイトに戻り購入を完了させると判明しています。

つまり、リマーケティング広告を配信することで、顧客に自社商品を思い出させ、購入へ誘導することができるのです。

リマーケティング広告の対象となるのは、一度自社商品に興味を持ったユーザーです。リマーケティングにより広告を配信することで、高いコンバージョンに期待できます。

参考：ディスプレイリマーケティングの効果的な設定｜Google 広告 ヘルプ

Googleのパーソナライズド広告は以下の手順でオフにできます。

これでパーソナライズド広告をオフにできます。

しかし、パーソナライズド広告をオフにすることで、自身とは関係のない広告が表示されるようになります。そのため、基本的にはパーソナライズド広告はオンにしておくのが賢明です。

Googleのパーソナライズド広告を用いれば、自社の商品やサービスと関連度の高いユーザーに広告配信できます。

結果的に、クリック率やコンバージョン率、ROIなどの向上に期待できます。

しかし、単にGoogleパーソナライズド広告を運用するだけでは、なかなか成果にはつな がりません。

パーソナライズ化の精度を高めるためにデータの蓄積に注力したり、詳細なターゲティング設定をしたりする必要があります。

ぜひ本記事を参考に、Googleのパーソナライズド広告の運用に取り組んでみてください。