【分かりやすい】Facebook広告の費用相場は？仕組みや課金形式を解説！

これからFacebook広告を検討されている担当者のなかには「どのくらいの費用で自社への成果を促すことができるのか」費用相場を把握したい方もいらっしゃるはずです。

実はFacebook広告をはじめとした運用型広告では、単に高額な単価を設定すれば広告が表示されるわけではなく、「広告オークション」と呼ばれる仕組みで広告表示が決まります。

つまり、Facebook広告の効果的な運用を考えたら、広告オークションなど費用が決まる仕組みを理解する必要があります。

200円からと小額で出稿可能なFacebook広告ですが、広告オークションや配信の仕組みを理解し、費用対効果の高い出稿を目指すことが重要です。

本記事では、Facebook広告の費用だけでなく、課金形式、支払い方法まで網羅的に解説します。

Facebook広告は実名が基本のSNSです。そのため、Facebookはユーザーの年齢や居住地、家族構成などの詳細なデータを保有しています。

また、Facebook広告は小額から出稿できます。Facebook広告に費やす上限金額は広告主が設定できるため、予算オーバーになることはありません。

Facebookによると、一週間に5ドルのみで運用する広告主もいるそうです。

広告の種類や目的にもよりますが、記事執筆時点では1日あたり200円から広告出稿できます。

しかし、Facebook広告効果を最大化するためには、200円という最低出稿額では予算不足に陥り、十分な表示回数が確保できないこともあります。

Facebook広告効果を最大化するためには、200円という最低出稿額では予算不足に陥り、十分な表示回数が確保できないこともあります。

なお、最適な費用を見つけ出す方法については、後ほど詳しく解説します。

Facebook広告の課金形式は以下の2つです。

それぞれの課金形式について解説します。

このように、1,000回表示されるごとに課金が発生する形式が、インプレッション課金です。

インプレッション課金では、ユーザーがランディングページなどのURLをクリックしなくとも費用が発生するため、クリエイティブを工夫するなど効果的な運用ができなければ、費用対効果が悪化する可能性もあります。

リーチやエンゲージメント、コンバージョンの獲得など、自社の目的に応じて検討してみてください。

ユーザーに広告が配信されただけでは費用はかからないため、費用対効果の高い課金形式と言えます。

なお、Facebook広告の出稿目的は「認知」「検討」「コンバージョン」と3つに分かれており、どれを目的とするかで課金方式も異なります。

その他にも、動画広告のThruPlay（15秒未満の動画が最後まで視聴されたら課金）やアプリ広告の「CPI課金（アプリがインストールされた時点で課金）」などもあります。

参考：適切な目的を選択する｜Metaビジネスヘルプセンター

ここからは、広告主が入札したFacebook広告がどのような仕組みで配信されるのか、その仕組みについて解説します。

「入札価格を高く設定すれば、広告が配信されるだろう」

と考える方もいらっしゃるかもしれませんが、実はそうではありません。

Facebook広告はオークション形式を採用しています。

ユーザーに配信する広告を決めるために、以下3つのポイントを考慮したオークションが自動で実施されます。

これら3つのポイントをもとに、広告が配信されるかどうかが決定します。

つまり、入札価格を高く設定したとしても、推定アクション率や広告品質が低ければ、広告は配信されません。

見方を変えると、予算の限られた中小企業でも推定アクション率と広告品質を高めれば、十分に広告の効果を得られます。

Facebook広告を運用する際は、予算オーバーを防止するためにも、上限予算を設定しましょう。

上限予算は以下4つのスケールで設定できます。

自社に最適な上限予算を設定できるように、以下では4つのスケールについて解説します。

アカウント全体で上限予算を設定した場合、上限予算に到達した時点ですべての広告の配信が停止されます。

予算が限られている場合は、アカウントで上限予算を設定しましょう。

キャンペーン単位での広告費用も上限設定が可能です。

上限予算に到達すると、キャンペーン内で配信されているすべての広告配信が停止します。

広告セットとは、広告のターゲットやレイアウトなどの詳細を決める層です。広告セット単位だと、1日もしくは通算での広告費用の上限を設定できます。

Facebook広告では、1クリックに対して支払える広告費用の上限や1,000インプレッションに対する広告費用の上限などを設定できます。

広告費を抑えたり、配信量を増減させたりしたいときに設定しましょう。

Facebook広告は小額からの運用が可能ですが、費用対効果を高めるためには、戦略的な金額設定が重要です。

以下では、Facebook広告の運営に必要な費用を把握する3つの方法を解説します。

広告ライブラリを活用すれば、Facebook上にある競合他社の広告詳細を確認できるため、競合他社の戦略分析として活用できます。

具体的には、以下の項目を確認可能です。

Facebook広告を作成する際、以下画像のように1日の推定リーチ結果や合計予算額が表示されます。

これらのデータを確認することで、大まかな必要費用が分かります。

結果の推定には運用データが活用されるため、データを蓄積するほど精度の高い推定が可能です。

Facebook広告に精通した代理店に相談すれば、費用対効果の高い広告予算を提案してくれます。

広告代理店に依頼した場合、運用費用などが発生しますが、早く確実に結果を得られるでしょう。

最適な費用を特定するためには、Facebook広告の運用で多くのデータを蓄積し、分析と改善に努める必要があります。

少ない広告費で運用した場合、広告の表示回数が増えないため、データが蓄積されません。

十分なデータが蓄積されたら、分析結果に基づいて広告費の最適化を目指しましょう。

予算が限られている、もしくは予算を抑えたFacebook広告の運用を望まれているのなら、広告品質の向上に注力するのが有効な施策です。

先に解説したように、Facebook広告の掲載基準は「入札単価・推定アクション率・広告品質」で決まります。

「ユーザーにとって最適な広告になっているのか？」と考えながら、広告もしくはランディングページとターゲットユーザーの関連性を高めましょう。

Facebook広告費用の支払い方法は、クレジットカード・デビットカード・PayPal・オンライン銀行振り込みのいずれかです。

対応しているクレジットカードは以下の4つです。

基本的には、クレジットカード決済がおすすめです。

銀行振り込みの場合、事前にアカウントにチャージしていた金額から、最大1日1回広告費用が差し引かれます。

広告費用の支払いができなければ、広告配信は停止されるので注意してください。

Facebook広告は最小200円から出稿できるため、予算の限られた中小企業でも気軽に運用できます。

Facebook広告に興味がある場合は、まずは少額費用で運用を開始し、仕組みや手ごたえを確認してみるのもおすすめです。

実際に出稿したうえで、Facebook広告の本導入を決定したら、まずはデータの蓄積に注力しましょう。

データの分析結果に基づき、広告費用の最適化と広告品質の向上に取り組めば、費用対効果の高い広告運用が可能になります。

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