画像で分かる！Facebook広告マネージャの使い方や確認方法を解説

Facebook広告は出稿や広告管理のために、ビジネスマネージャというツールを使います。

また、ビジネスマネージャというツールの機能に、広告マネージャがあり、配信する広告キャンペーンの作成や効果測定などを行うことが可能です。

非常に便利な広告マネージャではあるものの、Facebook広告の出稿が初めての方にとっては、導入方法や画面の見方が分からず困ってしまいますよね。

そこで本記事では、初めてのFacebook広告に悩む担当者向けに、Facebook広告マネージャの概要、機能、開設方法、画面の見方など、分かりやすくご紹介します。

Facebook広告マネージャと聞いて、ピンとこない方も多いかもしれませんので、まずは概要からお伝えします。

Facebook広告マネージャでよく使う機能として、以下の3つが挙げられます。

どの機能も非常に重要ですので、具体的に解説したいと思います。

ここでは、前章でご紹介した以下3つの機能について、スクリーンショットも交えながら、解説したいと思います。

Facebook広告は、Facebookに限らずInstagram、Messenger、Audience Networkといった他の媒体にも広告出稿することができます。

広告マネージャではこのような複数媒体に対して広告の目的やオーディエンスなどのキャンペーンパラメーターを選択することができます。

広告キャンペーンの作成を行うと、「配信の目的」を選択することができ、自社の商材やサービスの目的に応じて設定します。

Facebook広告も、他の広告と同じくパフォーマンスの確認とともに改善を行い、PDCAサイクルを回していく必要があります。

この確認・改善作業も、広告マネージャで対応することができます。

広告画像や予算、オーディエンスなどの項目から現在の広告パフォーマンスを確認するとともに、コンバージョン数やクリック数、金額消化状況など、各指標の数値・データを確認することが可能です。

Facebook広告マネージャでは、大きく「パフォーマンス（列）」と「内訳」によって確認できる数値が異なります。

内訳では広告がどこに表示されているか、配信ターゲットの年齢層など、広告運用の戦略面にあたる部分の確認ができます。

「内訳」で確認できる指標は、以下の通りです。

「パフォーマンス（列）」では、CTRやCPC、クリック数などの広告運用においてKPIとなるような指標を確認できます。

確認できる数値はレポートタイプによって異なるので、自社の運用方針に合うように、まずは触ってみましょう。

また、レポートタイプの中にちょうどよい指標がない場合もあります。

このような場合には、広告マネージャの列をカスタマイズすると、レポート上に特定のデータを表示できます。

列をカスタマイズする手順は、以下の通りです。

運用を進めるなかで、確認する数値が固定化してきたら、積極的な活用をおすすめします。

また、Facebook広告マネージャでは定期的な広告レポートの発行を行うことも可能です。

[パフォーマンス] や [内訳] を組み合わせてカスタマイズした数値・データは、ExcelやCSV形式で出力することができます。

具体的には広告マネージャの広告タブの下に表示された [レポート] ボタンをクリックすることで、以下の出力が可能です。

Facebook広告マネージャの開設方法についても解説していきます。

Facebook広告マネージャを利用するためには、事前にFacebookビジネスマネージャのアカウントを開設する必要があります。

Facebook広告マネージャは、このFacebookビジネスマネージャの機能の一つとなります。

初めてFacebook広告を運用する場合には、まずFacebookビジネスマネージャのアカウントを開設する必要があります。

出典：Meta Business Suiteとビジネスマネージャの概要

Facebookビジネスマネージャのアカウントを開設するには:

1. Facebookビジネスマネージャにログインします。

2. [アカウント作成] をクリックします。

3. ビジネスの詳細（会社名・氏名・メールアドレス）を入力し [送信] をクリックします。

会社名と氏名はビジネスマネージャ上に表示され、正式名称でなくても問題ありませんが、他のビジネスマネージャで使われているものは使用できません。

4. 「3」で登録したメールアドレスに届いたリンクをクリックします。

登録した仕事用のメールアドレスにメールが届きますので、クリックして認証すれば、ビジネスマネージャの作成は完了です。

Facebookビジネスマネージャの開設が完了すれば、広告アカウントを作成することができるようになります。

この広告アカウントが開設されれば広告マネージャも利用可能になります。

広告アカウントの開設手順:

1. Facebookビジネスマネージャにログインします。

2. [アカウント] 内の [広告アカウント] をクリックします。

3. [広告アカウント] の中央部にある [追加] > [新しい広告アカウントを作成] をクリックします。

4. 「広告アカウント」「タイムゾーン」「通貨」を設定し、[次へ] をクリックします。

5. 広告アカウントで訴求するビジネスを選択します。

「この広告アカウントで宣伝するビジネス」という項目が表示されます。

自社の訴求を行う際には [自分のビジネス] にチェックを入れ、広告代理店などが他社の訴求を行う場合には [別のビジネスまたはクライアント] を選択し [作成] をクリックしてください。

これで広告アカウントが作成されます。 

広告マネージャにアクセスするには、まずFacebookビジネスマネージャにアクセスします。

そこから画面左側の [すべてのツール] > [広告マネージャ] を選択することで、広告マネージャにアクセスすることができます。

すでに広告アカウントを立ち上げている場合には、Facebookページ左側メニューから [広告マネージャ] を選択することで、Facebook広告マネージャにアクセスすることが可能です。

ここまでFacebook広告マネージャの概要やアクセス方法についてふれてきましたが、続いては具体的な広告マネージャの見方についてもご紹介していきます。

広告マネージャには以下の4つのタブがあります。

それぞれのタブごとに行えることが異なりますので、より詳細に確認していきましょう。

リソースセンターは、Facebook広告マネージャをはじめFacebook広告関連の最新情報やヘルプ情報が網羅されたサポートページになります。

Facebookのリソースセンターは、Facebook広告を行う上でのガイドラインが細かく明記されています。

ルールを守って正しく広告運用していくことがFacebook広告の効果を高める第一歩になりますので、広告を始める前には必ず確認しておきましょう。

Facebook広告は、キャンペーン > 広告セット > 広告という3階層の構造になっています。

キャンペーンはこの3階層の一番上の階層を表します。広告マネージャをもとに数値・データを確認・改善していく上で、まずはキャンペーンから見ていくのがおすすめです。

このキャンペーンタブでは、自社の広告における配信状況の大枠を確認することができます。

また、キャンペーンタブでは表示項目のカスタマイズを行うことも可能です。

概要でもふれた [パフォーマンス] や [エンゲージメント] とともに [内訳] を選択することで、広告出稿による結果を細かく数値でみることができます。

広告セットとは、3階層内、キャンペーンの次の2階層目にあたり、広告予算やターゲットの設定などを行うことができるグループのことを指します。

キャンペーン内で設定した広告セットの比較や確認を行うことが可能です。

広告セットタブでは、例えば広告出稿時に設定した予算や実際の消化金額について、広告出稿期間などをもとに分析することができます。

最後に、3段階目に位置する広告では、実際に出稿している広告クリエイティブの成果を確認することができます。

広告タブでは、主に画像や動画といった広告クリエイティブの広告関連度診断を行うことができます。

広告関連度診断では、出稿した広告のターゲットと広告クリエイティブをふまえ、ユーザーの関連度を「品質ランキング」、「エンゲージメント率ランキング」、「コンバージョン率ランキング」の3つのランキングで診断結果を確認できます。

Facebook広告マネージャでは、クリエイティブ別に上記3つの指標をもとに分析することができます。

広告関連度診断は、項目ごとに以下5段階で評価されるのが特徴です。

いずれもターゲットが同じ競合他社の広告と比較できるため、評価の低いものは改善することでより高い効果が期待できます。

参考：広告関連度診断の活用方法｜Metaビジネスヘルプセンター

Facebook広告マネージャは、広告出稿だけでなく、その後の効果測定においても細かく分析できる無料ツールとなります。

Facebook広告は、実名制の高いFacebookを中心に、SNSの中でも効果につながりやすい特性がありますが、ただ出稿するだけでは効果を最大限に発揮することはできません。

常に最新のユーザー動向や競合他社の状況などをふまえてPDCAを回していくことが重要です。

効果的に運用していく上でも、具体的な数値・データを確認できる広告マネージャを上手く活用していくことが求められます。

今回ご紹介した内容も参考に、Facebook広告を運用していくのであれば、広告マネージャを正しく使いこなしていきましょう。

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