【2022年最新版】5大SNS広告（YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、LINE）を徹底比較！

SNSの利用者数は増加を続け、2021年の国内ユーザー数は7,975万人にまで拡大しました。2022年末には8,241万人に達する見込みです。なかでもYouTube、Facebook、Instagram、Twitter、LINEは大きな割合を占めています。

利用者の増加に伴い、SNS広告の予算拡大や新規参入をする企業も多くなってきました。しかし、SNSによって特性やユーザー層に違いがあり、広告の種類や課金方式も異なるため、各媒体を比較したうえで広告を運用する必要があります。

本記事では、各SNS広告の特徴や課金方式、出稿手順などを詳しく紹介していきます。費用相場も紹介しますので、新規参入を考えている方も、ぜひ比較検討の参考にしてください。

１．SNS広告のメリット

SNS広告の主なメリットは、以下の3つです。

少額からでも出稿可能
多様な広告フォーマット
精度の高いターゲティング

１-１．少額からでも出稿可能

SNS広告は比較的少額から利用できるので、出稿までのハードルが低いというメリットがあります。

【例】

Facebook広告やInstagram広告なら最低1ドル、LINE広告は最低24円（クリック課金）から出稿可能。なかには、最低出稿金額が決められていないSNS広告もある。

１-２．多様な広告フォーマット

SNSには、コミュニケーションの促進やSNS特有の機能を活用した多様な広告フォーマットが用意されています。

複数の画像を使って「ストーリー」を伝えられるのも、Web広告にはないメリットとなる。

１-３．精度の高いターゲティング

SNS広告は、ユーザー情報に基づいて趣味や嗜好、勤務先の企業規模、学歴といった多彩な条件でターゲティングできます。

無駄な広告費が発生する可能性も低くなるため、費用対効果の高い運用にもつながる。

２．SNSの利用者数比較

各SNSの国内月間アクティブユーザー数の比較は、以下のとおりです。

SNS	国内月間アクティブユーザー数
YouTube	6,500万人（2020年9月時点）
Facebook	2,600万人（2019年7月時点）
Instagram	3,300万人（2019年6月時点）
Twitter	4,500万人（2017年10月時点）
LINE	8,900万人（2021年8月時点）

出典：Think with Google、CNET Japan、Meta、Twitter、LINE Business Guide

もっとも利用者が多いSNSはLINEです。ユーザーの年代も幅が広いため、Web広告ではアプローチが難しかった層へのリーチも実現できます。

また、2020年以降はコロナの影響で自宅時間が増えたため、YouTubeの月間アクティブユーザー数が6,500万人を超えています。TwitterやInstagram、Facebookも、多くのユーザーが日常的に活用している状況が続いています。

３．SNS広告の特徴と費用を徹底比較！

ここからは、主要SNS広告の特徴や費用、出稿方法などを比較しながら詳しく解説していきます。

３-１．YouTube広告の特徴と費用、出稿方法

YouTubeは、ユーザー投稿型の動画SNSです。主なユーザー層は10〜40代で、各年代の利用率は90%を超えています。

利用率が比較的低い50代でもの81.2%と高い数値となっているため、幅広い年代層への訴求が可能。

You Tube広告の種類

YouTube広告の主な広告フォーマットは、以下のとおりです。

「スキップ可能なインストリーム広告」

動画の前後、再生中に配信される広告。再生開始後5 秒が経過すると、ユーザーは広告をスキップ可能。

課金方式はCPV 単価制で、「ユーザーが動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴した場合」か「30 秒が経過する前に動画を操作した場合」に費用が発生します。費用の目安は2～25円です。

なお、入札戦略で目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価、コンバージョン数の最大化を選択した場合は、インプレッション数に応じて費用がかかります。

「スキップ不可のインストリーム広告」

動画の前後、再生中に配信される15 秒以下の広告。広告のスキップ不可。

費用は広告の表示回数に基づいて発生します。相場は10～500円です。

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「インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー広告）」

動画のサムネイル画像とテキストで構成される広告。

ユーザーが画像をクリックすると、動画の再生がスタートします。インフィード動画広告が表示されるのは、以下の3箇所です。

YouTube検索結果
YouTubeの関連動画の横
YouTubeモバイルのトップページ

インフィード動画広告の費用は、ユーザーがサムネイルをクリックして広告が再生されると発生します。相場は3～20円前後です。

「バンパー広告」

動画の前後、再生中に配信される6秒以下の広告です。広告のスキップ不可。

課金形式はインプレッション単価制で、広告の表示回数によって費用が発生します。相場は10円～500円です。

「マストヘッド広告」

ホームフィード上部に最大 30 秒間（音声なし）自動再生される広告。

インプレッション単価制ですが、予約ベースでのみ利用できるため、費用相場は数百万円になることもあります。

YouTube広告の出稿手順

YouTube広告の出稿手順は、以下のとおりです。

1.広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードを選択

Google広告の管理画面にログインして [キャンペーン] > [ + 新しいキャンペーンを作成] を選択

3.目標を選択（ここでは「ブランド認知度とリーチ」を選択）して [続行] をクリック

4.キャンペーンのタイプは『動画』を選択して [続行] をクリック

5.「キャンペーンのサブタイプ」と「目標をどのように達成するか」を選択して [続行] をクリック

6.入札戦略や予算、広告グループなどの全般設定をする

7.動画広告を作成する

8.入札単価を設定したら [キャンペーンの作成] をクリックして完了

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３-２．Facebook広告の特徴と費用、出稿方法

Facebookは実名登録制のSNSです。国内の月間アクティユーザー数は2,600万人（2019年4月時点）で、ユーザーはビジネス層が多いという特徴があります。利用率が高いのは30〜40代です。

Facebook広告の種類

Facebook広告の主な広告フォーマットは、以下のとおりです。

「写真（静止画）広告」

画像とテキストで構成されるシンプルなフォーマット。製品の概要を伝えたいときや、認知度の向上などに適している。

「動画広告」

最長240分の動画を配信できる広告。ストーリー性も持たせられるため、ブランドの世界観を伝えたいときなどにも活用できる。

「カルーセル広告」

最大10枚までの画像を掲載できる広告。複数の商品を紹介するECサイトの訴求などに向いている。

「コレクション広告」

メインビジュアルに画像か動画を掲載し、下部に複数の商品画像を並べられるフォーマット。モバイルデバイスでタップするとフルスクリーン表示になる。

「スライドショー」

画像や音、テキストを組み合わせ、動画のように配信できるフォーマット。軽量なのでスムーズにストーリーを伝えられる。

Facebook広告の課金方式

Facebook広告の課金方式は、キャンペーンの目的によって異なります。主な課金方式と単価の相場は以下のとおりです。

「インプレッション課金」

広告が表示されるごとに課金される方式。平均単価は100～500円前後。

「クリック課金」

ユーザーが広告をクリックするごとに費用が発生する方式。単価はキーワードやターゲティングの設定によって大きく異なりますが、平均100円前後。

「再生回数による課金（ThruPlay）」

動画広告が15秒以上再生されるごとに費用が発生する方式。動画広告が15秒以下の場合は「最後まで再生されたとき」に課金される。単価の相場は100円～200円。

Facebook広告の出稿方法

Facebook広告の出稿には「Facebookアカウント」と「Facebookページ」が必要なので、事前に開設しておきましょう。

出稿手順は以下のとおりです。

1.アカウントにログインして [広告マネージャー] を起動する

2. [キャンペーン] > [ + 作成] を選択

3.キャンペーンの目的を選択（ここではブランドの認知度アップ）して [次へ] をクリック

4.各種設定をする

5.予算やオーディエンスの設定をする

6.広告を作成してプレビューで確認する

7.画面右下の [公開する] をクリックする

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３-３．Instagram広告の特徴と費用、出稿方法

Instagramは、ビジュアルメインのSNSです。10〜30代の利用率が高く、ユーザーの半数近くが女性という特徴もあります。

Instagram広告の種類

Instagram広告の主な広告フォーマットを見ていきましょう。

「画像広告」

Instagramのフィードなどに配信される静止画とテキストで構成された広告。ユーザーに違和感を与えず自然な形で訴求できる。

「動画広告」

動画とテキストで構成される広告。音声と動きで訴求したいときなどに役立つ。

「カルーセル広告」

複数枚の画像や動画とテキストを表示できる広告。複数の商品やブランドストーリーの紹介もできる。

「コレクション広告」

商品をカタログ形式で配信できる広告。掲載された各商品をタップすると詳細が表示される。

Instagram広告の課金方式と費用相場

Instagramの課金方式と費用相場は、以下のとおりです。

インプレッション課金：500～1,000円
クリック課金：40～100円
再生回数による課金（ThruPlay）：100～200円

Instagram広告の出稿手順

Instagram広告の出稿には、「Facebookアカウント」「Instagramアカウント」「Facebookページ」が必要になるので、事前に開設しておきましょう。広告の出稿と管理は、Facebookの広告マネージャーで行います。

Instagram広告の出稿手順は以下のとおりです。

1.アカウントにログインして [広告マネージャー] を起動する

2. [キャンペーン] > [ + 作成] を選択

3.キャンペーンの目的を選択（ここではトラフィックを選択）して [次へ] をクリック

4.各種設定をする

5.予算やオーディエンスの設定をする

6.広告を作成してプレビューで確認する

7.画面右下の [公開する] をクリックする

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３-４．Twitter広告の特徴と費用、出稿方法

Twitterは、140字のテキスト投稿をメインとしたSNSです。コアユーザーは10〜20代で、男女別の利用率はほぼ同数となっています。

拡散性が高いSNSであるため、二次的な宣伝効果も期待できる。

Twitter広告の種類

Twitter広告の主な広告フォーマットを見ていきましょう。

「プロモ広告」

Twitterの標準的な広告。汎用性が高いだけではなく、投票やカンバセーションボタン機能を追加することもできる。サブカテゴリとしてサポートされているメディアフォーマットは以下の5種類。

画像広告
動画広告
カルーセル広告
モーメント広告
テキスト広告

「フォロワー獲得広告（旧プロモアカウント）」

認知度向上とフォロワーの獲得に役立つ広告。プロモツイートとしてタイムライン上に表示されるだけではなく、ホームページやプロフィールページなどの「おすすめユーザー」にプロモアカウントとして表示される。

「Twitterテイクオーバー広告（旧プロモトレンド）」

タイムラインや「話題を検索」タブの上部に表示される広告。なお、テイクオーバー広告には、ユーザーが見る1日の最初の広告として配信される「タイムラインテイクオーバー」と、トレンド欄に動画クリエイティブを活用する形で表示される「トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラス」の2種類がある。

「Twitter Amplify」

コンテンツパートナーの動画配信サイトと連動させて配信できる広告。動画の長さは最長で140秒ですが、6秒内が推奨される。

Twitter広告の課金方式と費用相場

Twitter広告の課金方式は、作成したキャンペーンの目的によって以下のように異なります。費用相場と併せて確認しておきましょう。

キャンペーンの目的	課金対象	費用相場
フォロワー（プロモアカウント）	フォロワー獲得数	1フォロー40～100円
ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン	クリック数 ※コンバージョン数（コンバージョントラッキング利用時）	1クリック24～200円
ブランドの認知度向上	インプレッション数	1,000インプレッション400～650円
ツイートのエンゲージメント	エンゲージメント数	1エンゲージメント40～100円
アプリのインストール数または起動回数	アプリクリック数アプリインストール数 ※各種アプリ内行動数（コンバージョントラッキング利用時）	1インストール100～250円
動画の再生数	動画再生数	1再生5～20円