デジマ担当者のためのGoogle・Yahoo!リスティング広告入稿規定ガイド
リスティング広告は、低コストで運用できる、かつ大きな集客や売上効果を見込めるため、多くの企業が取り組んでいる集客施策です。
ただし、GoogleとYahoo!は共にリスティング広告における入稿規定を細かく定めており、規定に沿っていない場合は、広告が配信されません。
そこで本記事では、リスティング広告運用を検討しているマーケティング担当者に向けて、GoogleとYahoo!のリスティング広告の文字数や記号などの入稿規定を表で分かりやすくご紹介します。
記事の後半には、スプレッドシートもしくはエクセルを使った広告作成の方法も解説するので、ぜひ参考にしてください。
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目次
１．リスティング広告の構成要素
まずはリスティング広告の基本要素を確認しましょう。GoogleとYahoo!のリスティング広告は、以下の3要素で構成されます。
- 見出し：ユーザーが検索したときに、最初に目にする要素
- 表示URL：広告のリンク先を示すURL
- 説明文：商品やサービスの詳細を伝える要素
リスティング広告においては、見出しや説明文でユーザーの興味関心を惹く必要があります。しかし、文字数や記号・強調表現などの使用に細かな規定が定められているため、注意してクリエイティブを作成しなければいけません。
２．表で分かるリスティング広告の入稿規定：文字数
GoogleとYahoo!のリスティング広告の文字数の規定を下記表にまとめました。
| 項目 | Google テキスト広告 | Yahoo!拡大テキスト広告 | Yahoo!レスポンシブ検索広告 |
|---|---|---|---|
| 見出し1 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 |
| 見出し2 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 |
| 見出し3 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 |
| 説明文1 | 半角90文字以内 | 半角90文字以内 | 半角90文字以内 |
| 説明文2 | 半角90文字以内 | 半角90文字以内 | 半角90文字以内 |
| パス1・2 | それぞれ半角15文字以内 | それぞれ半角15文字以内 | それぞれ半角15文字以内 |
３．リスティング広告の入稿規定：使用可能な記号や強調表現
Googleのリスティング広告とYahoo!のリスティング広告では、使用可能な記号や強調表現が異なります。
下記表に、リスティング広告媒体で使用可能な記号と強調表現をまとめましたので、ぜひ参考にしてください。
| 種類 | 記号 | 全角 / 半角 | Googleリスティング広告 | Yahoo!リスティング広告 |
|---|---|---|---|---|
| 句読点 | 、 | 全角 | ○ | ○ |
| 句読点 | 。 | 全角 | ○ | ○ |
| 引用符 | ‘ ’ | 全角 | ○ | ○ |
| 引用符 | ” | 半角 | ○ | ○ |
| 引用符 | ”” | 全角 | ○ | ○ |
| 括弧 | （） | 全角 | ○ | ○ |
| 括弧 | () | 半角 | ○ | ○ |
| 括弧 | 「」 | 全角 | ○ | ○ |
| 括弧 | [] | 半角 | － | ○ |
| 括弧 | ＜＞ | 全角 | ○ | ○ |
| 括弧 | ≪≫ | 全角 | ○ | ○ |
| 括弧 | 《》 | 全角 | ○ | ○ |
| 括弧 | ｛｝ | 全角 | － | － |
| ドルマーク | ＄ | 全角 | － | － |
| ドルマーク | $ | 半角 | ○ | ○ |
| 円マーク | ￥ | 全角 | ○ | ○ |
| 中黒 | ・ | 全角 | ○ | ○ |
| 三点リーダー | ・・・ | 全角 | ○ | ○ |
| 三点リーダー | … | 半角 | ○ | － |
| チルダ | ～ | 全角 | ○ | ○ |
| チルダ | ~ | 半角 | ○ | － |
| シャープ | ＃ | 全角 | ○ | ○ |
| シャープ | # | 半角 | ○ | ○ |
| アンパサンド | ＆ | 全角 | ○ | ○ |
| アンパサンド | & | 半角 | ○ | ○ |
| 疑問符 | ？ | 全角 | ○ | ○ |
| 疑問符 | ? | 半角 | ○ | ○ |
| 感嘆符 | ！ | 全角 | ○ | ○ |
| 感嘆符 | ! | 半角 | ○ | ○ |
| ハイフン | ー | 全角 | ○ | ○ |
| ハイフン | – | 半角 | ○ | ○ |
| スラッシュ | ／ | 全角 | ○ | ○ |
| スラッシュ | ＼ | 全角 | － | － |
| スラッシュ | / | 半角 | ○ | ○ |
| コロン | ： | 全角 | ○ | ○ |
| コロン | : | 半角 | ○ | ○ |
| セミコロン | ； | 全角 | － | ○ |
| セミコロン | ; | 半角 | － | ○ |
| パーセント | ％ | 全角 | ○ | ○ |
| パーセント | % | 半角 | ○ | ○ |
| カンマ | ， | 全角 | － | ○ |
| カンマ | ， | 半角 | ○ | ○ |
| ピリオド | ． | 全角 | － | ○ |
| ピリオド | . | 半角 | ○ | ○ |
| アットマーク | ＠ | 全角 | － | ○ |
| アットマーク | @ | 半角 | － | ○ |
| アンダーバー | ＿ | 全角 | － | － |
| 矢印 | →、↓、←、↑ | 全角 | － | － |
| 商標記号 | ® | 全角 | ○ | － |
| 商標記号 | ™ | 全角 | ○ | － |
| 計算記号 | ＋ | 全角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | + | 半角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | － | 全角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | － | 半角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | ± | 全角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | × | 全角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | ÷ | 全角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | ＝ | 全角 | ○ | ○ |
| 計算記号 | ≧ | 全角 | － | － |
| 計算記号 | ≦ | 全角 | － | － |
| 計算記号 | ≠ | 全角 | － | ○ |
| 計算記号 | ∞ | 全角 | － | ○ |
| その他 | ＊ | 全角 | － | － |
| その他 | ※ | 全角 | － | － |
| その他 | ♪ | 全角 | － | － |
| その他 | 〆 | 全角 | － | － |
| その他 | 〒 | 全角 | － | － |
| ギリシャ文字／キリル文字 | αβγδεζηθικλμνξ οπρστυφχψω | 全角 | － | ○ |
| ギリシャ文字／キリル文字 | ΑΒΓΔΕΖΗΘΙΚΛΜΝ ΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΩ | 全角 | － | ○ |
| ギリシャ文字／キリル文字 | АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ | 全角 | － | ○ |
| ギリシャ文字／キリル文字 | абвгдеёжзийклмнопрсту фхцчшщъыьэюя | 全角 | － | ○ |
リスティング広告で使える記号一覧については、下記記事でも詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
参考記事
４．リスティング広告の入稿規定を踏まえた広告作成のポイント
ここまで見てきたように、GoogleとYahoo!ともにリスティング広告は細かなルールが定められています。
しかし、入稿規定を確認しながら、広告作成するのは非常に効率が悪いです。そこで筆者が広告作成の際に実施している、スプレッドシートを活用した方法をご紹介します。
まずは上記画像のように、Googleスプレッドシートもしくはエクセルで広告ごとの見出しや説明文、内容などをまとめた表を作成します。
文字数の部分には、「LEN関数」を用いることで、「内容」に入力した文字数が自動的に入力される仕組みです。
規定文字数内の見出しや説明文などを作成した後、上記画像のスプレッドシートで表記確認をします。仕組みとしては、画像左の「見出しや説明文を貼り付ける」の部分に作成したクリエイティブをペーストします。
クリエイティブ内に、使えない記号が含まれていた場合は、画像右のNGワードに含まれている数がカウントされる。
大量の見出しや説明文を作成し、NGワードが含まれていた場合、スプレッドシートの [編集] > [検索と置換] を用いて、まとめて正しい表記に修正します。
もしくは、Google 広告エディターの「置換機能」も複数要素の一括変更に便利です。
参考記事
５．リスティング広告の入稿規定に沿って効果的な見出しや説明文を作成する方法
リスティング広告では、タイトルや説明文でユーザーの興味を惹くことが重要です。タイトルにキーワードや金額を入れるほか、「｜」や「／」などで強調したい箇所を目立たせましょう。
【例】
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６．まとめ
GoogleとYahoo!広告ともに、リスティング広告の出稿には細かな入稿規定が制定められてされています。
入稿規定に違反した場合、リスティング広告の出稿が認められません。数多くの規定違反があると、修正に時間がかかるため、入稿規定を意識しながら広告作成に取り組みましょう。
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