Web広告の運用には、定期的な効果測定は欠かせませんが、その際に必要となるのが「URLパラメータ」です。この記事では、URLパラメータの概要やURLパラメータの種類、設定する際の手順について解説します。「URLパラメータ」という言葉は知っているものの、どのように使うのか知りたい方は、参考にしてください。
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目次
URLパラメータとは、Webサイトに関する各種データを集めるために、URLの末尾に記載する変数のことです。URLの中に「?」が含まれた、長い文字の羅列に気づいたことはありませんか？ この「?」以降の文字列がURLパラメータとなります。
URLパラメータは、ユーザーがどこから訪れているのか、その流入元を把握し、広告やキャンペーンなどの効果測定を行うために使用されます。また、Web広告に限らず、メールマガジンで外部メディアに記事のリンクを貼る際などで使用されることもあります。
URLパラメータを設定することで、効果測定に必要な各種データの取得が可能となります。ここでは、具体的にどのようなことができるのかを解説します。
URLパラメータを設定することで、参照元の計測が可能となります。参照元とは、Webサイトを訪れたユーザーが、直前まで閲覧していたWebページのことです。
例えば、参照元の多くがGoogle広告となっていたのであれば、Google広告での効果が大きいことが分かります。一方で、広告を出しているにもかかわらず自然検索の割合が多い場合は、広告クリエイティブの訴求や出稿媒体を見直すといった改善が必要と判断できます。
このように、URLパラメータから施策の効果を把握することができます。
URLパラメータは、Webブラウザ以外の流入経路の計測も可能です。
例えば、メールマガジンやスマートフォンアプリ、QRコードを経由したアクセスであっても、URLパラメータを設定することで把握できるようになります。
ちなみに、Google広告の場合、広告経由の流入は「google/cpc（クリック課金型の有料広告からの流入）」と表示される仕組みですが、それ以外の媒体は、URLパラメータの設定がないと他の流入経路に含まれてしまいます。そうなると、ユーザー行動を正確に測ることができないため、URLパラメータの設定は必須と言えます。
Webサイトを訪れるユーザーの参照元となる広告リンクには、以下のものがあります。
ほか
アクセス解析を正確に行うには、参照元を適切に把握する必要がありますが、URLパラメータなしでは把握しにくくなります。どの施策が効果的だったのかを計測し、今後の広告戦略に活かすためにも、URLパラメータは必須と言えます。
URLパラメータには、さまざまな種類があります。
| パラメータ名 | 説明 | パラメータの記載例 |
|---|---|---|
| utm_source | どこから流入したのか、参照元を識別 | google、yahoo、facebookなど |
| utm_medium | CPC広告やバナー、メールなどメディアを識別 | cpc、organic、socialなど |
| utm_campaign | Google アナリティクスの「キャンペーン」を指定 | 任意の文字を設定できる |
| utm_term | 流入経路をキーワード別に把握する | 任意で設定したキーワードを記載 |
| utm_content | A/Bテストや流入効果を測定 | banner1、toplinkなど |
URLパラメータを設定する際、以下の点に注意してください。
「?」を複数回使用すると、最後の?よりも前に記載されたURLパラメータが無効となります。また、「&」は、複数のパラメータをつなげる際に使用するものであり、最初に記載されることはありません。URLパラメータは「?」から始めるようにしてください。
Google広告やYahoo!広告 検索広告では、URLのオプションを利用して、広告単位だけでなく、アカウントやキャンペーン、キーワードなど、さまざまな階層でURLパラメータを設定することができます。
広告単位よりも大きな階層で設定できるので、アカウントを開設する際の手間が軽減できます。また、広告を新たに作成したときにURLパラメータを設定し忘れる、といったこともありません。
URLオプションには「トラッキングテンプレート」「カスタムパラメータ」の2種類があります。それぞれの概要を確認していきましょう。
トラッキングテンプレート（Yahoo!広告 検索広告では「トラッキングURL」）は、トラッキング情報を入力する項目です。ユーザーが広告をクリックした際、トラッキング情報をもとにランディングページのURLが生成されます。トラッキングテンプレートでは、分析したい内容に応じて以下のような変数が設定できます。
| 変数 | 意味 |
|---|---|
| {lpurl} | ランディングページのURL |
| {keyword} | キーワード |
| {matchtype} | マッチタイプ
|
| {device} | 広告が表示された端末
|
| {campaignid} | キャンペーンID |
| {adgroupid} | 広告グループID |
| {creative} | 広告トラッキングID |
これらを設定することで、ユーザーがどの広告やサイトから流入し、どんなデバイスで閲覧したかなど、さまざまな情報が収集可能となります。
カスタムパラメータとは、広告のランディングページのURLに追加できるパラメータです。パラメータに設定する変数を広告主側が任意で設定することができ、パラメータの内容の自由なカスタマイズが行えます。カスタムパラメータは、Google広告の場合は最大8個、Yahoo!広告 検索広告であれば最大3個まで設定可能です。
ここでは、キャンペーン単位でURLパラメータを設定する方法を解説します。
Google広告では「アカウント」のほか、「キャンペーン」、「広告グループ」、「広告」、「広告表示オプション」、「キーワード」に対してURLパラメータの設定が行えます。
Yahoo!広告 検索広告では「アカウント」のほか、「キャンペーン」、「広告グループ」、「広告」、「広告表示オプション」、「キーワード」に対してURLパラメータの設定が行えます。
今回は、URLパラメータの概要と設定方法について解説しました。URLパラメータは、ユーザーの流入経路を把握する際に必要となる変数です。URLパラメータが付いていないと流入経路がまとめられてしまうため、正確な把握ができなくなってしまいます。広告の効果測定を行うためにも、URLパラメータを正しく設定するようにしましょう。
参考記事
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アドフレックス・コミュニケーションズ公式アカウントです。
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