すぐに分かるYahoo!広告の表示オプション！新形式の変更点も解説

Yahoo!広告の表示オプションを設定しているでしょうか。広告表示オプションとは、リスティング広告の下部にアピールポイントや電話番号などの追加情報を表示する機能です。

広告表示オプションを設定すれば、クリック率が70％以上向上したとの調査結果もあります。しかし、2022年3月より広告表示オプションの新形式が提供されたこともあり、適切に設定できていない方も多いです。

そこで本記事では、記事の前半でYahoo!広告表示オプションの基礎知識や設定手順、後半には新形式の変更点や注意点を説明します。

出典：広告表示オプションの作成（テキスト補足オプション）｜Yahoo! JAPAN広告

以下は、Yahoo!広告表示オプションの項目をまとめた表です。

広告表示オプションを設定しても、必ず表示されるとは限りません。

広告表示オプションの有無は、広告順位や広告品質などによって決定されます。そのため、広告品質の向上に注力しましょう。

広告表示オプションを設定するメリットは以下の通りです。

以下では、それぞれのメリットについて解説します。

Yahoo!広告表示オプションの設定自体は無料で行え、オプションがクリックされるたびに課金されます。広告表示オプションにおける料金例は以下の通りです。

費用が発生するのは成果につながった場合のみなので、必要なオプションはすべて設定しましょう。

スマートフォンへの広告掲載の場合、広告表示オプションが表示されると、掲載枠の占有率が高くなります。広告の視認度が向上するため、クリック率の向上が見込めます。

広告表示オプションは、クリック率やコンバージョン率の向上に貢献します。

広告の視認性の向上やコンバージョンまでの流れの円滑化、アピールポイントの追加などによりクリック率 / コンバージョン率の向上を見込めます。

また、「Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション」に掲載されている調査によると、以下のことが判明しています。

クリック率が上がれば、広告品質が向上し、費用対効果の最適化にも期待できます。

広告表示オプションの利用手順は以下の通りです。

2022年5月23日より、Yahoo!広告表示オプションが新形式へと切り替わりました。それでは、新形式となったことでどのような変更が行われたのでしょうか。

以下では、新形式での変更点を解説します。

旧形式で広告表示オプションの配信設定をする場合、キャンペーンもしくは広告グループとの関連付けをする必要がありました。新形式では、広告表示オプションごとに配信設定が可能になっています。

また、個別のキャンペーンまたは広告グループに関連付けできる広告表示オプション数は、オンでは最大20件、オフでは最大2,000件となりました。

旧形式では、作成できる広告表示オプション数は最大500万件／アカウントでした。しかし、新形式より作成上限数が撤廃されます。

新形式では、以下の機能の提供が終了します。

なお、広告表示オプションによって終了する機能は異なります。下記表にまとめましたので、ぜひ参考にしてください。

クリックリンクオプションや電話番号オプションなどの、ユーザーがクリックできるオプションを追跡するパラメーターが、 {feeditemid} から {extensionid} へと変更されます。

2022年6月後半の旧形式の配信停止までに、新形式への移行を終了し、パラメーターを{extensionid}に修正して入稿しましょう。なお、配信設定をオンにするのは忘れないでください。

その他の変更点は以下の通りです。

新形式への移行と旧形式の配信停止は、下記スケジュールで行われる予定です。

参考：【検索広告】新形式の広告表示オプションへの自動移行と旧形式終了の日程について｜Yahoo! JAPAN 広告

すでに1回目の自動移行は終了しています。2022年3月から5月にかけて実施された「新形式への移行方法の選択期間」で自動移行を選択した場合、6月には移行が完了します。

これから新形式へ移行する方は、早めのうちに手動で行いましょう。

広告表示オプションの新形式への移行に際して、押さえておくべき注意点がいくつかあります。新形式に移行済みの方も、適切な設定ができるように、注意点を理解しておきましょう。

新形式への自動移行前に、1件でも新形式の広告表示オプションを利用すると、自動移行の対象外となります。

新形式で提供されない下記広告表示オプションは自動移行されません。

新形式で提供されない広告表示オプションを使用している場合は、必要に応じて関連付けを削除しましょう。

新形式への移行におけるその他の注意点は以下の通りです。

Yahoo!のリスティング広告運用において、広告表示オプションは高いクリック率に貢献する重要な要素です。無料で利用できるため、複数の表示オプションを設定するようにしましょう。

また、2022年7月以降は旧形式の配信が順次停止されます。新形式は簡単な配信設定や作成数の上限の撤廃などメリットが多いです。まだ新形式への移行が済んでいない場合は、早めの段階で移行を完了させましょう。