１．Yahoo!広告の審査とは

Yahoo! JAPANは、アカウント開設時と広告出稿時に厳格な審査を実施しています。

審査の目的は、ユーザーがクオリティーの高い情報を得られ、広告主が多くの見込み顧客を獲得できるようにするため。

Yahoo!広告の審査は、広告掲載ガイドラインに沿って行われ、広告ガイドラインに準拠していない場合は、広告出稿が不可能となります。

以降は、Yahoo!広告の審査基準やスケジュールなどを分かりやすく解説しますが、一度ご自身で広告掲載ガイドラインの確認もしてみてください。

２．Yahoo!広告の審査基準

まずはYahoo!広告のアカウント審査基準と広告の審査基準を見ていきましょう。

２-１．Yahoo!広告のアカウント審査基準

Yahoo!広告のアカウント開設時には、広告主を対象にする審査が行われます。Yahoo!広告のアカウント審査の基準は以下の通りです。

• 登録情報：不正出稿の懸念はないか
• サイトの表示：運営サイトが適切に動作し、ユーザーが使いやすいかどうか
• サイトの使用言語：日本語もしくは英語で統一されているか
• 禁止となる表現やサービス：法令や社会規範に違反するものがないか
• その他、Yahoo!が不適切と判断する要素はないか

さまざまな基準がありますが、簡単に言えば以下3つのいずれかに該当すれば、アカウント開設が承認されません。

• 過去に不正行為あり
• 広告掲載基準への抵触が多い
• 審査をすり抜ける行為がある

Yahoo! JAPANが公開しているレポートによれば、2021年下半期の非承認アカウント数は5,324件です。

アカウント審査基準について、より詳細な項目を把握したい方は「Yahoo!広告 アカウント審査基準」をご覧ください。

２-２．Yahoo!広告の広告掲載基準

Yahoo!広告の掲載基準は多々あるため、特に重要な基準をピックアップしました。

• 広告の主体者が明確にされているか
• 検索キーワードと広告またはランディングページの関連性が高いか
• ユーザーにとって広告は有用性か
• 同一ページに同じ広告が重複掲載されていないか
• ユーザーに迷惑となる広告になっていないか
• ユーザーの意に反する広告になっていないか
• 法令や社会規範に反する商材を広告していないか

2021年の非承認広告数は約1億3,000万件であり、非承認理由の割合トップ3は以下の通りです。

• 最上級表示、No.1表示：37％
• 薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品：25％
• ユーザーの意に反する広告の禁止：6％

Yahoo!広告の作成にあたり、注意するべきポイントが「最上級表示、No.1表示」です。

「最大」や「最高」、「世界初」などの誇張表現は、広告審査に落ちる可能性を高める。

最上級表示を記載する際は、客観的な調査の提示、および最上級である範囲や領域を明確にするようにしましょう。

３．Yahoo広告クリエイティブの規定

Yahoo!広告に入稿するクリエイティブにも規定があり、規定に反する場合は出稿が認められません。

ここでは特に重要な規定をご紹介します。詳しくは、Yahoo!のオフィシャルサイトよりご確認ください。

• キーワードは80文字以内
• 検索広告のタイトルは30文字以内
• レスポンシブディスプレイ広告のタイトルは20文字以内
• 説明文は90文字以内
• ！や？などの記号を多用しない
• ！や？などの記号を連続使用しない
• ユーザーに不快感を与える文字列を使用しない
• 意味不明な文字列を避ける
• 顔文字や機種依存文字は使用しない

参考：Yahoo!広告の最適な文字数と使用可能な文字・記号（検索広告・広告表示アセット｜ディスプレイ広告）｜LINEヤフー for Business
参考：文字、記号を使用する際のルール｜Yahoo!広告ヘルプ

４．Yahoo!広告の審査の流れと期間

Yahoo!広告の審査の流れは以下の通りです。

1. 広告を入稿
2. Yahoo! JAPANがシステムと目視で確認（約3営業日）
3. 問題がなければ、広告の配信

Yahoo!広告の審査期間は、約3営業日です。審査の仕組みは、システムと目視で広告やキーワード、画像、ランディングページなどの確認が行われます。

なお、広告掲載ガイドラインは定期的に更新されるため、広告掲載中も内容の確認が随時行われるのです。

【例】
掲載中の広告においても新たなガイドラインに違反している場合、広告の掲載が停止される。

また、1アカウント内で大量の入稿をすると、審査完了までにかかる時間が長くなるため注意をしてください。

５．Yahoo!広告の審査でよくある質問に140字以内でお答え

最後にYahoo!広告の審査でよくある質問に回答していきます。

５-１．Q：審査状況はどうやって確認するの？

広告管理ツールで確認できます。審査に通過しなかった場合は、その理由や推奨される対処法なども表示されます。

５-２．Q：広告の再審査の依頼方法は？

広告管理画面より、不承認の広告を開きます。広告内容を修正し [申請] ボタンをクリックすれば、再審査が実施されます。

５-３．Q：違反は何度しても大丈夫？

何度も違反やガイドラインへの抵触を繰り返すと、アカウント自体が停止される恐れがあるため、可能な限り違反はしないようにしましょう。

５-４．Q：広告が非承認にならないためにはどうしたらいい？

原則としてガイドラインを守ることが大切です。そのうえで、キーワードとの関連性を高め、露骨な表現やユーザーに不快感を与える表現は避けましょう。

６．まとめ

Yahoo!広告を利用するためには、アカウントと広告審査を通過する必要があります。審査基準は細かく用意されていますが、大切なことは以下の通りです。

• キーワードと広告／ランディングページの関連性を高める
• 客観的なデータを示さずに誇張表現を使用しない
• 露骨な表現をしない
• ユーザーに不快感を与えない

この4点を意識して、広告やランディングページを作成すれば、承認率を高められます。

不承認となった場合は、広告管理画面より原因を特定してから、修正と再申請をするようにしましょう。